《“九江双蒸”系列酒营销策划方案》-毕业论文.doc

毕 业 论 文 题 目 “九江双蒸”系列酒 营销策划方案 　　　 　　　　　　　　 专 业 市场营销 班 级 08322 学生姓名 指导教师 答辩日期 佛山职业技术学院 摘要 白酒一直以来都是是我们日常饮食中一种常见的消费品，从三国时期就有“何以解忧，唯有杜康”的佳句以及曹操和刘备的煮酒论英雄的典故，由此可见，白酒，有着悠久的历史背景。随着近几十年来经济的发展和人们生活水平的提高，尤其是高档的白酒已经频频出现在人们的消费场合，而为了迎合更多消费者的口味，许多酒家不断研发出更多的新产品来满足市场的需求，并以此迅速占领市场份额，提高企业的销售量和品牌知名度。本文主要为广东的地产米酒——九江酒厂的“粤宴”酒做了一个营销策划方案，望通过此次策划方案能为九江酒厂的“粤宴”酒开拓市场、提升销售额和树立企业的形象以及建立广东品牌酒提供一些参考依据。 关键词：白酒 高档 营销策划方案 广东品牌酒 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc277111104 第1章 绪论 PAGEREF _Toc277111104 \h 1 HYPERLINK \l _Toc277111105 第2章 市场环境与内部条件分析 PAGEREF _Toc277111105 \h 2 HYPERLINK \l _Toc277111106 2.1中国白酒的基本情况及发展趋势 PAGEREF _Toc277111106 \h 2 HYPERLINK \l _Toc277111107 2.1.1白酒市场的总体走势 PAGEREF _Toc277111107 \h 2 HYPERLINK \l _Toc277111108 2.1.2消费者的品牌意识调查 PAGEREF _Toc277111108 \h 2 HYPERLINK \l _Toc277111109 2.1.3白酒的市场竞争 PAGEREF _Toc277111109 \h 3 HYPERLINK \l _Toc277111110 2.1.4白酒行业的处境状况 PAGEREF _Toc277111110 \h 5 HYPERLINK \l _Toc277111111 2.2广东米酒的基本市场状况 PAGEREF _Toc277111111 \h 6 HYPERLINK \l _Toc277111112 2.3“九江双蒸”系列酒的基本情况 PAGEREF _Toc277111112 \h 6 HYPERLINK \l _Toc277111113 2.4“九江双蒸”系列酒的SWOT分析 PAGEREF _Toc277111113 \h 7 HYPERLINK \l _Toc277111114 2.4.1单项分析 PAGEREF _Toc277111114 \h 7 HYPERLINK \l _Toc277111115 2.4.2 SWOT综合分析 PAGEREF _Toc277111115 \h 9 HYPERLINK \l _Toc277111116 2.4.3应对策略 PAGEREF _Toc277111116 \h 10 HYPERLINK \l _Toc277111117 第3章 营销战略策划 PAGEREF _Toc277111117 \h 11 HYPERLINK \l _Toc277111118 3.1市场细分 PAGEREF _Toc277111118 \h 11 HYPERLINK \l _Toc277111119 3.2市场目标选择 PAGEREF _Toc277111119 \h 13 HYPERLINK \l _Toc277111120 3.3市场定位 PAGEREF _Toc277111120 \h 13 HYPERLINK \l _Toc277111121 第4章 营销战术策划和推广渠道的选择 PAGEREF _Toc277111121 \h 15 HYPERLINK \l _Toc277111122 4.1新产品开发策略 PAGEREF _Toc277111122 \h 15 HYPERLINK \l _Toc277111123 4.2产品包装策略 PAGERE