61号令后，安徽卫视电视剧营销新模式.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT 15 安徽卫视电视剧营销新模式 刘驹 （上海海事大学，上海，201306） 摘要 国家广电总局近期出台的《广播电视广告播出管理办法》简单说就是规范限制全国电视频道的广告时长。一方面，这个广告限制令的积极影响是将促进中国电视的良性发展，为中国媒体内容传播有效性创造了更好的环境；另一方面，新政策对广告时长的限制细化到小时后，黄金档的广告播出总量就会减少，某种程度上限制了电视台广告收入的增加，进而更加大了电视行业的竞争激烈程度，于是如何在电视剧营销上抢占先机便成为各级卫视的竞争焦点。本文针对安徽卫视在实施原有电视剧营销模式中存在的问题，提出一种更为完善的“倒三角立体式”营销新模式，致力于处理好制作方、广告主、播出机构、受众媒体以及综艺节目之间的关系，从而实现安徽卫视的利益最大化，这也是本文对电视剧营销模式的大胆尝试和积极探索。 关键词：品牌；渠道；战略；营销模式 ABSTRACT The sarft,which recently enacted advertisements on radio and TV broadcast management method is to national TV advertising restrictions duration。On the hand, the positive effectiveness