【大学课件】旅游产品与服务的网络营销知识分享.pptVIP

3.4.1 旅游产品网络营销沟通的定义与主要形式 付费的搜索引擎置入和排名:是从所收录的大量网页资源中进行搜索的 搜索引擎网站渐渐地转变为数字黄页,企业需要支付一定的费用才能将自己的网页收录到搜索引擎中 支付置入费,若要确保企业的链接一定出现在相关搜索结果的显著位置则还要支付排名费 所支付的费用越高,则排名越靠前 3.4.1 旅游产品网络营销沟通的定义与主要形式 赞助式广告会尽力将广告主的公司名称与特定的信息、事件、场所联系起来以提升企业品牌的知名度 赞助的目的通常是建立品牌而不是促销 最常用的一种赞助是社论式广告 3.4.1 旅游产品网络营销沟通的定义与主要形式 会员制关系允许一个企业把它的标识或横幅广告发布在另一个企业的网站上,该网站的用户可以通过广告来访问做广告的会员企业网站。 会员制关系是一种战略伙伴关系,它增加了双方的利益又不存在直接的金钱交易。 两个网站销售的是互补的产品,他们也会建立起会员制关系以方便顾客购买产品 3.4.1 旅游产品网络营销沟通的定义与主要形式 直接电子邮件营销: 将电子邮件营销信息直接发送给对其感兴趣的用户 成本低，使用简单而备受电子商务企业青睐 用户对发送营销信息的邮件感兴趣是直接电子邮件营销产生效果的关键。 直接电子邮件营销信息只发给那些”选择加入”邮寄名单的网络用户 3.4.1 旅游产品网络营销沟通的定义与主要形式