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营销2.0经典案例 案例一“动感黄球”让小学生动起来 ?政府倡导广告通常都非常无趣。然而，面对小学生过度肥胖的问题，美国联邦疾病控制及预防中心没有采用陈腔滥调的政令倡导广告，反而推出有趣的「动感黄球」(Verb Yellowball)系列活动，聪明地创造了一股令全国小学生为之疯狂的运动风潮。 ? 当美国联邦疾病控制及预防中心开始决定对小学生倡导运动 HYPERLINK /list/Special549_more.shtml \t _blank 习惯时，才发现实行起来真是难上加难。这些孩子就是因为不爱运动才会过度肥胖，加上大部分的小学生根本听不进去什么大道理，要倡导运动 HYPERLINK /list/Special549_more.shtml \t _blank 习惯谈何容易。如果连每天一起相处的爸妈及老师都使不上力，其他人更是想都不要想。 ? 美国联邦疾病控制及预防中心及 HYPERLINK /list/5-10.shtml \t _blank 广告公司陷入苦思。虽然对于该用什么营销方式才能达成任务毫无头绪，但是双方一致否决单纯以 HYPERLINK /list/5-13.shtml \t _blank 电视广告沟通的做法，并且清楚地知道，一般的营销方式绝对不会奏效。大家几乎要放弃这个困难的任务了。有一天，负责的官员听到 HYPERLINK /