用生活真理打动消费者－－健跟素消毒剂品牌策划纪实.docVIP

用生活真理打动消费者－－健之素消毒剂品牌策划纪实 反常规颠覆性地采用了名人广告战略，且在明星战略中又出乎意料地采用了“陈冲”作为代言，为健之素规划了“认真”的品牌核心价值，由此，围绕着“认真成就健康”作为主导的品牌传播概念，与消费者进行更人性化沟通。规划了明星角色广告、家庭生活广告、品牌形象广告、企业专业形象广告、公益宣传广告等不同类型的广告，不同组合，不同效果。规划了在“认真成就健康”为核心传播概念之下的整合传播方案。 　　背景 　　在一个和平、安详的年代，中国人经历了一场突如其来的“灾难”——非典。“消毒”意识在此阶段前所未有的高涨，也由此催生了消毒行业向一个独立的市场显著发展。健之素，一个具备全国3000多家医院使用背景的高科技生物企业，借机由专业市场向民用市场的战略方向转移，向建构“健之素消毒世界”的目标前进，意图在中国消毒行业打造健之素的领导品牌地位。健之素应不应该在此时向民用消毒领域转移，如何进行转移？健之素由专业市场进入民用市场合不合适？应该如何进入这个市场？企业的品牌经营战略应该是怎样的？2003年6月，非典过后，健之素找到了正一堂。 　　企业诊断 　　如果简单去看消毒市场，就消毒而消毒进行广告传播，肯定产品得不到充分推广，要想树立一个强势的品牌，必须首先从认识市场本质开始，正一堂经过调查，综合分析认为：虽然在非典时期人们的消毒意识空前高涨，但消毒仅仅是恐惧