传播学视域下的文化类综艺走红现象.PDFVIP

传播学视域下的文化类综艺“走红”现象 吴孟芸 （湖南大学，湖南省、长沙市，410000 ） 摘要： 自 2016 年年末以来，《见字如面》、《中国诗词大会》第二季以及《朗读者》几档文化类综艺先 后走红，收视和口碑双丰收，更是掀起了文化类综艺的热潮。迄今为止，文化类综艺已经成为综艺市场不 可忽略的新型类型和力量，究其根本 ，其独特的传播特征及对市场准确的把控是节目核心竞争力所在。 关键词： 传播学 ；文化类综艺；朗读者 中图分类号： G206 文献标识码：A 一、娱乐化综艺颓废，文化类综艺走红 近几年，一些从国外引进的综艺节目，例如《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄 弟》等在一段时间成为王牌综艺，引领国产综艺新风潮。但从去年开始，在版权纠纷、 “限 韩令”以及节目创新力不足等因素影响下，收视率一度下滑。在众多明星娱乐类综艺逐渐呈 现衰退局面之时，文化类综艺却悄然走红。 2016 年年末上线的文化类综艺《见字如面》，以明星读信为主要节目形式。它用中国传 统古老的书信作为文化载体，带领观众穿越到不同的历史时刻，体会当时的社会风貌和风土 人情，重温历史人物的情感与智慧。一经推出，赢得一致好评，收视口碑双爆表。之后播出 的《中国诗词大会》第二季再次证明了文化类综艺的广阔市场，从 2017 年 1 月 29 日开始在 央视播放第一期，。收视率节节攀升，总决赛之战的市场份额更是远超第二名 30%。据央视 数据统计，第二季节目的累计观看人数高达 11.63 亿。之后推出的文化情感类节目《朗读者》 更是成为了文化类综艺中的王牌。节目每期都设置不同的主题。围绕主题邀请各行各业具有 影响力的嘉宾以及一些有故事的素人来现场分享自己的人生故事，朗诵与故事相关的经典美 文。节目第一期就登上新浪微博榜单榜首位，各个嘉宾也成了热搜榜常客，截至目前，《朗 读者》在豆瓣获得了 9.4 的极高评分，口碑成绩斐然。 如此看来，明星娱乐类综艺霸屏的时代正在慢慢过去，更多其他类型的节目正在诞生， 文化类综艺就是当仁不让的一股激流，强势进军大众视线。 二、文艺类综艺节目的传播特征 1.传播内容：以传统文化、中国故事为主 尼尔 ·波茨曼在《娱乐至死》中指出了这样一个现实: 印刷时代的没落和电视时代的到 来,会使印刷时代的高品质思维以及个性特征面临致命的威胁。一切文化内容都心甘情愿地 成为娱乐的附庸,而且毫无怨言,甚至无声无息, 最后的后果就是 “我们成了一个娱乐至死 的物种。”而在现在过度泛滥的“娱乐文化”也印证了波茨曼预言过的文化危机。在娱乐真 人秀还在靠堆砌明星、无下限炒作以及奉行娱乐至上原则去吸引受众之时，文化类综艺却另 辟新机，如同一股别样的清泉，涌进了观众的心。虽然节目形式各不相同，但一样让观众深 刻体会到了中国传统文化之美及文化中蕴含的无穷力量。通过 《中国诗词大会》中选手之间 答题的赛制，观众进一步体味到中国传统诗词文化的博大精深，文学教授们对于诗词时代背 景和诗人的补充分析让观众在品味文字之美的同时，也能了解诗词背后的有趣故事。（《见 字入面》选取内容各异的书信，以明星重新朗诵演绎的方式，配合舞美和音乐，让观众重拾 - 1 - 书信里的时光和记忆。重新体味中国书信文化的魅力。《朗读者》选取不同的主题，以访谈 的形式分享嘉宾的人生故事，再朗诵与之贴合的文字，让观众在故事和美文中体验文化之美。 2.传播主体：承担文化传播责任 大众传媒的信息生产和传播活动在一定程度上会对社会政治、经济和文化道德产生重要 影响。所以作为大众的传播主体,传播者对社会要担负起一定的责任和义务，而现阶段，由 于原创节目需要在收视和利益回报上承受较大的风险预期，所以现在国内的综艺大多分为以 下两类：一类是先购买的国外版权再进行拍摄，另一类就直接模仿抄袭，想尽各种方法生搬 硬套国外节目模式，很少对其进行本土化的创新改造。在网络综艺横行的今天，节目组和制