城市会展品牌构建与创新策略..docVIP

城市会展品牌构建与创新策略 编辑。 随着现代会展经济的不断发展，会展品牌对 于城市经济的拉动作用日益突显，许多会展品牌甚至已经逐 渐成为一个城市形象的代表，城市会展品牌的构建对于社会 经济的发展意义重大。从对城市会展品牌基本特征的分析入 手，在探讨了会展品牌的定位和成功要素的基础之上，提出 了城市会展品牌构建的五大创新策略。 关键词：城市会展品牌;构建与定位;创新策略 随着现代会展经济的不断发展，城市与会展品牌之间的 关系日益密切，一些知名的会展品牌甚至已经成为了城市的 象征和代表。人们如一提到广交会就联想到广州，一提到冰 雪节就联想到哈尔滨。城市与会展之间的互动关系表现为某 一会展品牌的发展可以带动一个城市经济的发展，而城市经 济的繁荣又为会展品牌的发展提供了坚实的基础条件，二者 之间的良性循环推动着城市与其会展品牌的共同发展。因此 能不能培育、如何培育知名会展品牌是很多城市亟待解决的 关键问题。本文针对这一问题阐述了个人见解，供希望发展 会展经济的城市决策者们参考。 一、城市会展品牌构建:认识先行 每个城市都应有其独特的会展品牌，但是培育一个知名 的会展品牌是一个漫长的奋斗过程，既要有正确的认识、有 利的条件、还要有科学的运作，哪一方面有缺陷都不可能成 功培育出会展品牌。从认识上讲，培育会展品牌就必须了解 城市会战品牌的基本特征、成功要素及发展趋势等。 （一）城市会展品牌的基