铁路运输市场营销规划的思考.docVIP

精品资料网（） 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座 精品资料网（）专业提供企管培训资料 铁路运输市场营销规划的思考 摘要：围绕铁路运输市场营销规划，从系统论、经济学、发展、改革、创新等多个角度进行了论述，并提出若干建议。 　　关键词：运输：市场：营销；规划 　　搞好铁路运输市场营销规划，与扩大铁路市场份额，搞好运输生产经营息息相关，是铁路跨越式发展的重要基础，不仅关系到铁路自我发展能力，而且关系到铁路在综合交通体系中的发展地位. 　　1 制定铁路运输市场营销规划 　　创造运输经营的良好效益是实现我国铁路跨越式发展的重点任务之一。在当前运输能力不足，运输收入增长空间有限的情况下，要想实现运输经营的良好效益，必须推进铁路运输经营方式的根本性转变。制定营销规划是实现铁路运输市场根本性转变的基础，是体现根本性转变的载体。 　　1998年铁路运输遭遇了市场困境。货源大面积、多品类持续下滑，全路日均装车数下降达5000车，14个铁路局中有10个铁路局货运量下降，28个货物品类中有18个品类运量下降，并且主要品类大宗粗杂货物也出现下滑，铁路企业面临生存的考验。与此同时，公路、水运、航空等其它交通运输业却迅猛发展，以每年增长5%以上的速度占领市场。 　　随着国民经济的持续快速增长，铁路客货运输出现了供不应求的局面，日请求车最高已超过21万辆，装车正在向日均10万