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情境三 网络营销规划 Network Marketing Planning 目录 一、情境描述 网络营销规划 企业在确立采取网络营销战略后，要进行战略的规划与执行。网络营销不仅是一种简单的新营销方法，而且它通过采取新技术来改造和改进目前营销渠道和方法，涉及企业的组织文化和管理各个方面。如果不进行有效的规划和执行，该战略可能只是一种附加的营销方法，不能体现出战略的竞争优势，相反只会增加企业的营销成本和管理复杂性。 本项目对如何开展网上经营活动进行筹划和分析，通过对网络营销机会、网络营销任务和网络营销目标的分析，围绕顾客关系再造、定制化营销、建立网上营销伙伴网络营销内容，明确网上经营和持续发展的目标，从而制定出科学可行的计划。 一、情境描述 问题一：网络上最适合的营销产品是流通性高的产品，如果你是一名书籍报刊的营销人员，营销规划的设计思路是什么？如果你营销的产品是大型机械等较冷门的专业产品，又如何进行规划设计呢？ 一、情境描述 问题二：企业实施网络营销规划时，首先要根据本企业的自身特点和所处行业的特点，选择合理的网络营销管理模式以及实施营销的侧重点。如果你是一名生活用品营销人员，怎样才能在保留老顾客的基础上，增加新客源呢？ 一、情境描述 问题三：假如你是某知名化妆品牌的营销人员，现公司将推出一款新产品，预计的顾客群定位于都市年青男性，如何结合网