水井坊高尔夫营销方案计划.pdfVIP

 GOLF，G代表Green,意思是绿色，O代 表了Oxygen, L是Light的缩写，F指 Freedom。高尔夫代表着绿色、氧气、 阳光和友谊，是充满绅士气息的时尚运 动。  率先涉及打高尔夫球的是苏格兰北海岸 的士兵，后来逐渐引起宫庭贵族和民间 青年的浓厚兴趣，最终成为苏格兰的一 项传统项目。尔后传入英格兰。十九世 纪末传到美洲、澳洲及南非，二十世纪 传到亚洲。由于打高尔夫球最早在宫庭 贵族中盛行，加之高尔夫球场地设备昂 贵，故有“贵族运动”之称。关于高尔 夫起源的说法一直以来可谓众说纷纭。  国外的高尔夫发展比较早，而且也比较成熟。目 前高尔夫发达国家为美国为首，其次日本。而且 高尔夫营销概念很早就开始在运作，并取得很大 的成功，如汇丰、大众、普利司通、联邦、 JOHNEWALK 、BMW等。  而在国内相对比较晚，高尔夫在中国的发展才20 几年的历史，较早引入高尔夫营销和高尔夫赛事 的兴起，应该是在2000年，而且大都是国外的品 牌在国内作高尔夫营销。如BMW、BENZ、 JOHNEWALK 、皇冠假日酒店。2004年之后赛事 是个井喷期，大多以汽车、银行赞助的企业