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电话：0898《广告学（二）》讲课材料（二） 第三单元 广告实务（2）-----广告媒介实务 学习建议 本单元内容有一定的难度，尤其广告计划，广告媒介组合策略理解掌握起来有难度，而且本单元知识点也很多，这些都加重了学习的负担。同学学习时一定要多下功夫，并且要善于把知识进行归类，找到繁杂知识的内在规律，就好记忆，好掌握了。 二，单元知识脉络 广告媒介的基础理论 广告媒介 8种广告媒介传播的特点 广告计划 第三单元 广告媒介策略 媒介组合策略 广告日程决策 广告受众 广告受众 广告受众与消费者 受众调查 广告效果基础理论 广告效果 广告传播效