地方电视台生存策略研究：试论地域化节目主持人..docVIP

地方电视台生存策略研究：试论地域化节目主持人 在外敌（境外媒体）和国内垄断性媒体的双重挤压下，各 省市电视台面临着前所未有的压力，节目精品化与创新成了 现实的最佳策略。在业内大推主持人明星制的今天，主持人 的地域化却被大多数人忽略，而这正是各省市电视台最可自 信和自豪的收视增长点，也是节目 性的最佳所在。 地域化主持人，即电视台根据其最多收视人数所在地的 文化背景打造的对象化节目中的主持人，他（她）必须深谙当 地的语言与文化，为大多数受众的“自己人”。 一、 地域化主持人产生的必要性 现已进入窄播时代，受众已不再是公众而是分众，再加 之地方电视台与央视竞争上天然的劣势，地方卫视台只有走 频道专业化的道路，如海南的旅游卫视，浙江主打文化台， 湖北主打公益台，不一而足。但问题在于，专业化并不是神 丹妙药，如果没有自身的 内容，竞争力也是无从谈起的。 在市场营销中，在销售产品前得确定一个USP，即卖点。 同样，对电视节目来说，也得要有一个独一无二的卖点，才 能把节目卖给受众，再将受众卖给广告主，形成节目发展的 良性循环。套用一句俗语来说，就是越是地域的，越是全国 的，也是最有竞争力的。 北师大影视系主任于丹曾与新闻集团的一个副总交谈， 对方说如果国内的节目是大、小土豆的话，那么他们带来的 将是香蕉、苹果。①从这个意义上说，国内受众的很多需求 尚在潜意识中，等待有人去开掘。所以地方电