泰国旅游业发展状与优化策略研究.docVIP

泰国旅游业发展现状与优化策略研究-旅游管理 泰国旅游业发展现状与优化策略研究 余宏婧　孙　山 得天独厚的旅游资源与丰富的宗教文化资源使得泰国成为东南亚旅游最重要的国家之一。近年来，赴泰旅游的人数逐步增长，泰国旅游业的收入也逐渐提高，已成为泰国经济增长的主要支柱之一。在此背景下，本文试图分析泰国旅游业目前的发展状况，为促进泰国旅游业的进一步发展提供参考。首先运用数据介绍泰国旅游业的现状，其次分析泰国旅游业的优势与劣势，最后从政府和企业角度提出泰国旅游业进一步发展的对策。 一、泰国旅游业发展现状与特征 泰国是东南亚旅游最重要的国家之一，具有丰富的旅游资源和古老的历史文化。据2014年的数据显示，泰国人均收入已超过6 500美元；2014年，泰国旅游业的收入超过1.1万亿铢；2015年，由于政权趋于稳定，泰国政府对泰国旅游业的收入预期将超过2万亿铢，旅游业在国民经济当中的地位越来越重要。 （一）泰国旅游业发展历史 泰国旅游业的历史可以追溯到1924年，暹罗皇家铁路局设立公共关系部来推广泰国旅游，并提供外国游客必要的协助；1959年，泰国成立了泰国旅游组织，同时，通过合资的方式创建了泰国国际航空，泰国旅游业未来发展的基本架构政治逐渐形成；1970年代后期，泰国经济减速，旅游业成为赚取外汇的主要来源；1979年，泰国旅游组织升格为泰国国家旅游局；在90年代以后，由于亚太经济发展的推动，泰国旅游业重新增长，从客源的角度看，东南亚的旅游者对泰国来说越来越重要；到2000年，泰国接待外国旅游者接近1 000万人次，外汇收入超过70亿美元。旅游业的发展不仅提供了大量的就业机会，也带动了其他行业的发展。 （二）泰国旅游业发展现状 泰国地理位置优越，旅游资源丰富，自然环境宜人。具有独特的历史、文化和持续相传的风俗习惯，是东南亚地区的陆路和航空交通枢纽，良好的基础设施及齐全的配套设施，加上泰国人民真诚好客、服务质量高，使泰国成为备受欢迎的旅地区。在政府的支持和推广下，泰国旅游业获得了很大的成功，外国游客数量不断增加，见表1。 从表1看，在2009年至2014年期间，外国赴泰旅游人数都超过1 400万人，呈逐步上升趋势；2009年和2014年，外国赴泰旅客人数出现下降，因为在2009泰国政局不稳及游行示威活动的发生；2011-2014年期间，泰国的旅游业迅速发展，主要是由于全球经济复苏，尤其是新兴经济体国家——中国、印度和俄罗斯的经济发展，使得赴泰旅游的人数持续增加；2013年，赴泰游客人数增长约10%，旅游收入较前一年增加了55%，主要的原因是由于电影《泰囧》在中国的热映，使得赴泰旅游的中国游客大批增加。 （三）泰国旅游业发展特征 1.泰国主要旅游资源分布。泰国的旅游资源主要集中在自然资源和丰富的文化资源。泰国中部地区的人口和省府是最稠密的，是泰国的农业和产业中心。中部地区的旅游景点也十分丰富：曼谷的玉佛寺、大皇宫和黎明寺、素可泰历史文化公园等。北部景色旖旎、自然资源丰富、古迹众多，这些因素吸引了众多外国游客来此旅游和度假。旅游景点大都分布在清迈，历史观光景点和佛塔寺庙众多。东部是泰国面积最小的地区，泰国的重要港口大部分都在东部。芭堤雅是东部旅游中心，每年有很多外国游客来此旅游和度假。西部地区的旅游景点主要是水坝。南部是世界上著名的海岛旅游景点，最为旅游者青睐的地区有普吉岛、披披岛、苏梅岛等。 2.泰国主要旅游客源分布。泰国的国际游客主要来自亚太地区，约占该国外国游客的70%；其次为欧洲地区，以德国、英国为主；来自美洲、大洋洲的旅客以美国、澳大利亚为主；来自非洲地区的旅游者相对较少。到泰国旅游的外国游客中，80%以上的动机为度假观光。2013年，赴泰旅游游客最多的十个国家有中国、马来西亚、俄罗斯、日本、韩国、印度、英国、澳大利亚和德国。2014年一季度赴泰游客相关信息见表2。 从表2中可以看出，2014年一季度赴泰外国游客主要来自东亚（50.72%），欧洲（34.18%）还有少部分游客来自美洲（5.08%），南亚（4.07%），大洋洲（3.5%）。 二、泰国旅游业发展优劣分析 （一）泰国旅游业发展优势 1.资源优势。旅游资源是发展旅游业的先决条件。泰国的旅游资源不论是人文资源还是自然风光都十分丰富、分布广、品味高、特色浓。泰国有地理优势，位于区域的中心，泰国还有适宜全年旅游的温暖气候，曼谷、芭提雅、普吉岛是广大游客喜爱的旅游胜地。真诚好客的泰国人民的魅力和不尽的乐趣，吸引着世界各地的游客。 2.文化优势。吸引国外游客的泰国文化形式主要有泰语、泰式服装、泰国节日及宗教。泰国大部分人民都信仰佛教，在泰国源远流长，对泰国人民的生活及文化各个方面都有深远的影响。除泰国的雕塑、