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浅述企业宣传要遵循新闻规律 　　摘　要：在当今国内国际形势复杂多变的时代背景下，肩负“三大责任”的国有大企业不但要把各项工作做好，出色地完成党和人民赋予的神圣使命，而且还必须要把好成绩宣传报道好，树立企业积极正面的良好形象。因此，企业要把新闻宣传工作当成一项长期的战略性政治任务抓紧抓实。 　　关键词：使命　新闻规律　舆论引导　新闻角度 　　在当今国内国际形势复杂多变的时代背景下，肩负“三大责任”的国有大企业不但要把各项工作做好，出色地完成党和人民赋予的神圣使命，而且还必须要把成绩宣传报道好，树立企业积极正面的良好形象。因此，企业要想把新闻宣传工作当成一项长期的战略性政治任务抓紧抓实，就要严格遵循新闻规律，这是做好舆论引导，凝聚企业力量，树立企业良好形象的必然要求。 　　在信息高速发展的今天，面对高度社会化的网络、电视、广播等媒体的冲击，我们宣传工作怎样才能突出重围，走出一条可持续发展的大路呢？答案不言而喻，那就是要在遵循新闻规律的前提下，努力改变企业新闻的报道方式，紧紧把握企业和社会脉搏，将宣传工作“做活”。比如我们《大庆石化报》的《记者走基层》《石化实说》《感动》《一线员工谈安全》《现场直击》《民生在线》等栏目，都是在坚持贯彻落实党中央明确提出新闻改革“贴近生活、贴近群众、贴近实际”的“三贴近”原则，结合企业特点，用灵活多变的形式报道企业新闻，既鲜活生动，又让员工群众喜闻乐见，可感可信，起到了企业新闻宣传鼓舞士气，凝聚力量的作用。 　　因此，新闻宣传一定要按照新闻生产和传播的规律，把新闻作得好看，吸引读者自觉看、愿意看、喜欢看，让企业报纸和电视的可读性、可视性更强，并通过新闻的有力宣传，争取舆论阵地主动权，打好舆论宣传主动仗。 　　在着重阐述如何遵循新闻规律前，我们不妨先探讨一下什么是“新闻宣传”。“新闻宣传”这个词在国外是没有的。国外主要是“新闻”这个概念，即媒体对新近发生的事件的真实的报道。现在又有所拓展，即对将发生的事件和有关人物的前瞻性报道有所增加。而“宣传”在《现在汉语词典》中的解释是：“对群众说明讲解，使群众相信并跟着行动。”这就带有鲜明的政治色彩。“新闻宣传”组成固定词组，不就是明确告诉我们，宣传工作是面向群众的，报道必须要及时和真实吗？同时还要鲜活生动，是群众喜闻乐见，可亲可信，只有这样才能组织和动员群众完成企业一系列的决策和部署，做好各个阶段的工作，推动国家和社会科学发展、和谐发展，从而实现党的“全心全意为人民服务”的根本宗旨。 　　如果仅仅是为了“宣传”而宣传，就违背了新闻规律，其后果要么“失实”，要么“失时”，要么味同嚼蜡，让读者讨厌或敬而远之。 　　那么，企业宣传如何遵循新闻规律，究竟需要遵循哪些新闻规律？这是企业新闻工作者应当认真研究的问题。 　　根据笔者在《大庆石化报》多年从业的经验，我认为，新闻的概念大家都很清楚，报道新闻的目的我们也清楚了。那么如何做好企业的新闻宣传工作，如何让真话说得动听，如何让员工百姓喜欢读，乐于接受，这是最能体现新闻媒体素养及其从业人员智慧、能力、价值和专业水平的地方。 　　关键点之一就在于把握好新闻角度。 　　从日常工作中，我们深切体会到，遵循新闻规律采写和刊发报道，员工就爱看，就有好评；你写的不是新闻，而是照抄照搬“材料”，就没有什么好的反响。这说明新闻稿件的“消费者”是广大员工群众，是否愿意看，主动权在人家那。如果不愿意看，那我们写的稿件又有什么价值呢？ 　　所以，“报道角度”应成为我们的共识。那么，什么是新闻角度呢？所谓新闻角度是指记者（媒体及其从业人员）报道新闻事实所选取的不同侧面和切入点，即记者从一事物同其他事物的联系中，对新闻事实本身所具有的个性特点及应有的价值的认识和选择。也就是说，面对你的报道对象，你不可能从所有的角度报道，要么是生产和工作角度，要么从新闻角度。这不是选不选的问题，而是选什么的问题，怎样选的问题。这也如同皮球落在地面上一样，不可能所有的点和面都着地。 　　作为企业新闻媒体和工作者，要有强烈的角度意识。不仅要善于捕捉新闻线索，还要善于选取最佳（合适）的新闻角度。角度选不好，即使是好的新闻线索，也常常因为表现不出新意或不能恰当地运用素材，而落入俗套，流于一般化。必须根据需要选择其不同侧面的不同特点加以报道，不能面面俱到，有闻必录。正如苏轼所云：横看成岭侧成峰，远近高低各不同。所得到的印象和效果必然不同。 　　这就要求我们，面对大量的日常工作，在有限的范围内，“放下包袱，开动机器”，努力选取最合适的“角度”，最能使自己的报道有新意的角度，给读者留下深刻印象。 　　那么，新闻角度一般都有哪些呢？ 　　随着社会的发展和进步，以及对新闻宣传规律的探索和认知识，我们认为，新闻角度主要有时政角度、市场角度、员工（平民百姓）角度、民生角度、生活角度和社