上海万里城推广计划教程教案.pptVIP

上海万里城推广计划- - 步步为赢 - -博思堂brthidea广告2001年9月;名称：将新推出的楼盘作为万里城的付品牌，以区别以往的万里城的形象及定位，为新盘创造新的价值空间和利益点高层使用“秀城峰”多层使用“秀园”“锦苑”“丽园”等形象性强的名称;标志：万里城保持原有的形象和色彩。新的楼盘或组团建议在此基础上增加内涵。如增加成熟的“橙黄”，跳跃的“明黄”，现代的“蓝”。;主题口号：没有广告口号，产品形象将由产品名称代替，局限太大万里城建议使用 “生态共享，绿色永恒” 、或“回家是一场郊游体验”的口号“秀城峰”使用“秀色旷野，心高人贵”的口号同时推出“万里城”和“秀城峰”的口号;主题定位（核心买点）：取消掉以“跨世纪示范居住区”为主的定位方式，换以更有价值的提法，如：上海唯一带森林的文化家园字数在8-12个字之间;分买点诉求：提炼有杀伤力的买点以及它的表达方式，“名校园”先将“万里城”和“秀城峰”的买点加以混合，不作太多的区分预计在4-8条之间。;卖场包装：目的：制造新的形象，支持产品定位的差别。出发点：简单包装，发挥最大功效方式：售楼处功能调整 – 洽谈区、展示区、接待区接待处：主名称（万里城、秀城峰）、主要资料区展板：集中，内容在分买点中提炼副背景：总规图、形象诉求建议增加一幅