以小拨大行为决策助推社会发展-心理学报-中国科学院心理研究所.PDF

心理学报 2018, Vol. 50, No.8, 803813 Acta Psychologica Sinica DOI: 10.3724/SP.J.1041.2018.00803 以小拨大：行为决策助推社会发展* 1 2,3 2,3 何贵兵 李 纾 梁竹苑 (1 浙江大学 心理与行为科学系, 杭州 310028) (2 中国科学院行为科学重点实验室( 中国科学院心理研究所), 北京 100101) (3 中国科学院大学 心理学系, 北京 100049) 摘 要 作为《心理学报》“以小拨大：行为决策助推社会发展”专栏的开篇, 本文尝试简要介绍助推含义和发展历 程, 分析助推的必要性, 小结助推的主要方法和应用领域, 评述助推研究在提升民众的健康、财富、幸福等方面“以 小拨大”的作用, 澄清关于助推的若干争议, 并对研究者开展助推研究提出了若干建议。在文章的最后, 我们简要 勾勒了本专栏论文的主要内容, 讨论了助推研究在国内起步发展的方向, 冀望更多的心理学工作者加入到“助推研 究”的行列。 关键词 助推; 行为科学; 行为决策; 公共政策; 促进社会发展 分类号 B849:C91 决策无处不在, 无时不有。无论是个人、企业, 将行为科学研究成果 (包括行为决策、行为经济学 还是政党、国家, 每天都需进行大量决策。小至个 和心理学等学科对人类决策的研究)纳入智库建设 人的衣食住行, 或是给孩子选择什么奶粉、什么学 或用于支持政府决策与管理。这些机构已对相关国 校, 大至国家选择什么样的发展道路, 或是如何应 家的公共政策制定产生了积极影响, 若干举措已通 对贸易保护主义挑战等 , 一切问题都是决策问题 , 过立法, 形成法律或法规。2015 年, 美国白宫、世 一切行动都是决策选择的结果。决策质量关乎国家 界银行等机构, 先后通过发布《总统行政令》、《世 发展、企业成败和个人得失。决策由人做出, 是人 界发展报告》等方式, 回顾和肯定了行为科学在公 类最重要的心理活动之一, 人的决策心理过程决定 共事务管理与公共政策制定中的重要作用和成就 , 其决策选择结果。 倡导进一步加速行为科学发展。同年底, 心理科学 行为决策是最富有前景的学科之一。行为决策 协会(APS)的旗舰期刊 Perspectives on Psychological 研究仅用了一个甲子的时光就取得了若干诺奖级 Science 刊发了题为“Council of Psychological Science 的理论创新成果, 催生了多位灿若星辰的诺贝尔奖 Advisers” ( 改 编 自 美 国 总 统 经 济 顾 问 委 员 会 得主和大师。在理论指导下, 近 20 年的行为决策研 “Council of Economic Advisers”)的专栏, 并在编者 究展现了出乎意表的应用价值, 有效地帮助各级政 按中兴奋地指出：这让“心理学家有机会在参事议 府和各类组织制定和实施公共政策, 继而更好地服 政 中 踞 有 一 席 之 地 ” (Teachman, Norton, 务于社会大众。其独到之处在于：它既不必取道行 Spellman, 2015)。 政命令, 也无需借助经济杠杆, 而是通过提供适宜 为顺应这一初显浩荡的世界潮流 , 2015 年 , 的选择架构, 使人们的行为朝着预期方向改变。