大学生二手交易渠道模式与策略分析论文（设计）..docVIP

南阳理工学院 毕业设计（论文）开题报告 经济与管理学院 市场营销专业 课题名称：大学生二手交易渠道模式与策略 分析 2017 2017年1月6日 学生姓名: 学 号: 指导教师: 报告日期: 张泽鑫 1303225044 1.本课题所涉及的问题在国内（外）的研究现状综合 一、国外研宄 （1） 关于电子商务交易模式的研究 Rich J （2003）认为，电子商务交易模式从它诞生的那一刻起就被倾注 了 “快速”的基因，其技术更新迭代的速度、交易模式创新的效率都远远超 过了此前任何一个时代，20世纪60年代电子商务交易模式开始萌芽，到如今 电子商务己深入人们生活的方方面面，它仅仅用了半个世纪的时间就对人们 的生产生活产生了翻天覆地的影响。 Wallenius H （2006）认为，电子商务交易作为互联网购物时代一种全新 的商品交易模式，随着互联网技术的兴起，一批实力雄厚的电子商务运营商 快速崛起。电子商务如火如荼发展的同时，也始终伴随着人们的质疑和争论。 大多数人认为，与传统的销售模式相比，电子商务的主耍优势在于成本优势。 埃弗雷姆?特班认为电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动 中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不 谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和 在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活 动的一种新型的商业运营模式。电子商务分为：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、 M2C、B2A （即 B2G）、C2A （即 C2G ）、020 等。 美国作家艾福瑞姆?特伯恩在电子商务导论一书中阐述了电子商务各方 面的基本概念。全书内容包括：电子商务导论、互联网零售、企业间电子商 务、其他电子商务模式和应用、电子商务支持性服务。 2013年《精准营销》一书 （美国）桑德拉?佐拉蒂与（美）李?加拉赫认 为：在社会化媒体时代，传播渠道爆炸式扩张，而消费者愈加甄选只与自己 相关的信息，营销的“相关性时代”已经到来。如何精准找到、抓住、留住 目标客户，直至使其成为“忠实粉丝”。本书提供精准营销的六个步骤使您 轻松实现，助您将企业的传播投投入产出效益化！杰弗里?布尔吉，（凯撒娱 乐公司营销副总裁）也认为：现在的营销者需要以一种全新的、密切的方式 与未来的消费者建立联系，对其进行更合理的分类与行为预测。 （2） 关于营销渠道的研究 2008年，（美国）安妮? T ?科兰（Anne T. Coughlan）（美国）埃林?安德森 （Erin Anderson）（美国）路易斯? W ?斯特恩（Louis W. Stern） 《营销渠道》 （第7版）认为：营销渠道是一个价值链的下游部分。产品或服务的创造者通 过营销渠道而获取市场。分销渠道是企业战略能一个关键耍素。本书的思想 可以应用到任何市场的任何产品或服务之上。通过引用全球的许多例证表现 出来。这些选自全球范围的商业报刊、研究资料和咨询机构的例证，覆盖了 大量的出售给企业或消费者的不同产品和服务。 PhillipW B (2003)认为，新兴的电子商务是对传统营销模式的一种改进和 创新，它是基于传统营销的经济理论结合现代高科技发展而来。电子商务是 网络时代对传统市场营销概念的延伸。传统的市场营销中，企业的营销活动 受到地理环境和交通工具的限制，，电子商务使企业而向全球，用户移动鼠 标即可轻易转向竞争对手。厂商可以借助于互联网与顾客进行互相沟通，收 集产品的市场信息，消费荞满意调查。 Pinker EJ (2003)认为，电子商务使买卖双方在网络上形成简单易行的良好 界而，使供需双方远在千里之外，通过网络像而对而一样地迅速完成交易， 使各种网上交易以电子票据进行支付、清算与决算。企业的原材料采购、生 产的组织协调和产品的广告宣传、销售，都会发生一系列变化。 二、国内研宄现状 关于电子商务交易模式的研宂 张秀萍(2015)认为电子商务在零售交易中逐渐扮演了越来越重要的角 色，二手交易作为一种古老的且有着实际意义的交易方式，在这个网络发达 的时代如何发展有着实际的意义。当二手商品交易的广泛社会需要与互联网 技术发生碰撞时，依托电子商务，将己经趋于成熟的网上交易、在线支付等 技术手段与现代物流、虚拟市场、实体店而、二级市场相结合时，建立和完 善基于电子商务的二手物品线上、线下融合的新型交易模式，必将是未来的 一种大的趋势，并深度激发二手物品市场的快速发展，并最终带动供应链的 整体效能、价值、作用的全而提升。 武琪(2016)认为，我国电子商务发展呈现典型的块状经济特征，东南 沿海属于较为发达地区，北部和中部属于快速发展地区，西部则相对落后。 自2005年以来，我国电子商务市场交易额稳定增长，2007年我国电子商务 市