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浅述山西影视频道品牌栏目培养 　　摘要：随着电视媒体的迅速发展，电视频道越来越多，竞争对手越来越强，电视节目也越来越受到广大观众苛刻的挑剔，只有制作出观众认可、有持续影响力的品牌栏目和精品节目，才能谋得发展空间，最大限度地吸引观众、拥有观众。 　　关键词：品牌栏目；培养 　　中图分类号：J905　文献标识码：A　文章编号：1000-8136(2009)35-0167-02 　　 　　2009年7月22日，广受关注的《文化产业振兴规划》获国务院常务会议原则通过，这是国家从宏观政策层面对中国文化产业的又一次巨大推动，也提供了未来几年中国文化产业发展的政策依据，有利于中国文化产业的大繁荣。电视媒体作为发展文化产业的重要组成部分，迎来了新的发展机遇，也面临着更加严峻的挑战。随着电视媒体的迅速发展。电视频道越来越多，竞争对手越来越强，电视节目也越来越受到广大观众苛刻的挑剔，只有制作出观众认可、有持续影响力的品牌栏目和精品节目，才能谋得发展空间，最大限度地吸引观众、拥有观众。“开创品牌”、“制造精品”已成为电视媒体在竞争中求得生存和发展的必然追求。山西影视一直在这方面做着不断地尝试和摸索。 　　作为省级地面频道。山西影视不仅面临来自中央台的压力。还面临其他省级卫视、兄弟地面频道与太原电视台的挤压围攻。在如此激烈的竞争面前，如何脱颖而出，走出一条特色化的经营道路，成为山西影视在发展过程中不断思考的命题。作为山西地面频道的领军人物，山西影视经过4年多的尝试，不断地实践，反复的摸索，终于形成了一条突围线路一走差异化竞争之路，以特色活动营销，打造精品栏目，实现频道品牌战略意图，最终达到频道经济效益和社会影响力的双提升。山西影视《非常民星》栏目的产生及成长见证了频道的探路历程。 　　2005年5月1日，《非常民星》栏目以其承办的2005影视歌手大赛山西赛区的比赛在山西观众面前实现了首次亮相。作为歌唱类的比赛，栏目组突破了以往比赛的限制，使用闹市搭台、现场报名、现场参赛、当场晋级、当场淘汰的方式，进行了为期9天，每天3 h的室外准直播，得到了广大观众的踊跃参与，群体效应明显，掀起了一轮日渐攀升的收视热潮。当时频道刚刚改版，通过比赛也将频道的崭新形象展示给观众，为频道聚集了可观的人气。栏目组随着赛程的推进，不断变换节目形式，调整节目内容，争取每场节目都有新意，在节目许多动情点的设置上，较好地体现了人文关怀，给了观众许多意想不到的感动，丰富了比赛的看点和亮点，为比赛的成功奠定了有力的创意支撑。通过大赛《非常民星》给了频道最好的回报，该栏目收视率一直保持在当时山西省内地面频道的前3位，提升频道影响力的同时，也重新定位了山西影视在观众心目中的形象。 　　如果把收视率的提升当作栏目对频道的直接回报来看的话。那么通过大赛所引发的娱乐节目运作讨论及频道娱乐功能的开发，则是栏目对频道的深层贡献。大赛超预期的成功对频道决策层是一次不小的震动，让领导层进行了一次娱乐精神的体验。并最终导致了思想观念上的转变，对娱乐节目有了重新认知，认准了追随真人秀节目的发展趋势，《非常民星》应当跟上这个潮流。频道以前的娱乐节目较为注重形式、追求导向，在娱乐精神上不够开放。现在的节目当然也离不开导向，但要更多地想观众需要什么，电视可以为观众提供什么，“雅”与“俗”需要一个迫切的整合．电视不再只是观众眼中政府的喉舌，还应当是观众放声歌唱时的麦克，娱乐的工具。总之，影视歌手大赛的举办是山西影视的试金石，从这里山西影视看到了《非常民星》栏目绽放的绚丽火花，准备将《非常民星》打遣为频道的精品栏目，同时加强频道娱乐功能的开发，从而找到了当时其他地面频道还不具备的竞争优势。 　　针对电视业日益激烈的竞争态势。优势的保持需要不断地强化，特别是对于复制性较强的娱乐节目，频道以“活动栏目化。栏目活动化”的方针，要求《非常民星》做到“人无我有，人有我优”，这就必须在资源开发、品牌发展、创意生产等方面做好文章。此外，作为频道着力打造的精品栏目，《非常民星》还应充分体现山西的地方特色，制造更为亲切的接近性，才能积聚更为广泛的人气。据此，栏目组在4个方面加强夯实：一是高品位。这是观众收视取舍，市场选择的基本条件。要始终如一地从节目策划、创意、制作、包装整个流程各个环节去控制节目品质，提升节目、栏目的理论涵养，体现雅俗共赏的高品位。二是本土化、特色化。以本土化、特色化为追求理念，不仅是指节目内容的本土化、特色化，它至少应该包括节目的文化构成、审美品格、表达方式等方面的本土化、特色化。三是通俗化、大众化。电视要站在平民的立场，用平民大众的视角去观察社会、用平民大众的口吻去解读他们感兴趣的事物，要真心实意为观众提供文化娱乐精品，真心诚意为观众审美愉悦服务。四是注重创新。创新的根本在于更多地满足观众的情