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浅述如何提升 地方电视台民生新闻竞争力 　　【摘要】近年来，电视民生新闻风行全国。处于行业“劣势”的地方电视台，如何提升民生新闻竞争力已是迫切需要解决的问题，而地域性是地方电视台最大的优势，本文以地方电视台立足本土出发，从民生新闻的内容、形式以及新闻策划等方面阐述如何提升地方台民生新闻竞争力，从而将地方电视台的劣势转化为发展优势，更好地发展民生新闻。 　　【关键词】地方电视台民生新闻地域优势竞争力 　　v民生新闻是指采用平民的视角，站在百姓的立场，去播报百姓喜闻乐见的新闻，评说百姓关心的事情，并为百姓排忧解难，从而体现出媒体对百姓的社会关怀，其是一种以大众为收视对象的新闻样式。①民生新闻的主要特征在于它坚持“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的民生取向，以平民的视角和态度记录百姓的生活实态，更容易拉近媒体与观众的距离，从而使观众产生心灵上的共鸣。因此，要做好民生新闻，最基本的要求就是贴近老百姓，走到他们的生活当中。 　　地方电视台与中央台和省级卫视相比，无论是媒体的权威性、影响力，还是节目的人力、物力、财力方面都有着明显的劣势，无法与中央、省级电视台相抗衡。但是，地方性和区域性既是地方电视台的局限，又是提升民生新闻竞争力的利器。首先，民生新闻作为一种本土化媒介，它有着天然的接近性，对本区域的受众建立地域认同有积极的作用。从所在的环境和区位来说，地方电视台是社会最基层的新闻媒体，虽然覆盖区域不大，但这种地域优势使得地方电视台能抢在中央、省级电视媒体的前面，在第一时间报道本地发生的新闻事件，能迅速帮助百姓解决困难，更好的体现社会对百姓的关怀。 　　此外，地方电视台的民生新闻内容也比较鲜活，如果在报道的时候注意运用本土化的视角，就能体现出它鲜明的地域特点，有利于新闻的广泛传播。所以，笔者认为应该从以下几个方面来提升地方电视台民生新闻的竞争力。 　　一、新闻节目内容立足本土 　　民生新闻被市民称为“老百姓自己的新闻”，主要关注的是本地域的一些老百姓比较喜闻乐见的新闻，而地域性是地方电视台与其他电视媒体竞争的一个很大的优势，也是它最吸引受众眼球的地方。不同地区的电视民生新闻具有自己的地域特色和文化特色。地方电视台要做好民生新闻，就要立足于本地的风土人情、社会经济等方面，充分了解当地百姓的需求，并发挥当地的地域优势和地方电视台的地区传播优势，使节目风格与当地百姓的收视习惯相吻合，形成既亲切又地道的本土风格，从而提高民生新闻的质量。 　　与中央、省级电视台相比，地方电视台民生新闻节目覆盖范围小，与受众处在同一区域，文化上同根同源，更容易了解目标受众的需求。受众的单一，反而有了一种地域、心理、文化价值等方面的接近性，所以，新闻记者就要深入了解本地区的自然风貌、风土人情、风俗习惯等，把当地的社会文化形态融入到民生新闻节目中去。使新闻节目与当地受众的收视习惯相吻合，形成一种亲切的乡土风格。这样，更容易唤起当地受众对本土地域文化的归属感和共同记忆，从而吸引他们的注意力。 　　同时，在内容上必须要直面当前的社会问题，尤其是已经在公众眼中成为热点的问题。对一个媒体来说，它的自身价值除了能够第一时间向广大受众报道新闻及其来龙去脉外，还在于给受众更持久的东西。因此，民生新闻的选题就要非常慎重，必须要以民生、民情、民意为关注点，以当地老百姓的身边事、麻烦事、稀奇事、关心事为主要的报道题材，着力表现本区域的人文景观，与当地群众形成水乳交融的关系。 　　因此，民生新闻必须要立足本土，发挥地域优势，将发生在老百姓身边的故事报道出来，这也是地方电视台与中央、省级电视台竞争的最大优势。 　　二、加强新闻节目策划 　　新闻策划是新闻传播媒介和新闻工作者在新闻业务活动中对新闻的生产、加工和传播的任一过程和任一活动所进行的创造性的谋划和运筹，其目的是为了更好地配置和利用新闻资源，取得最佳的传播效果。② 　　对于一些新闻资源相对匮乏的地方电视台来说，充分挖掘新闻事件的内涵，拓展新闻事件的外延，为观众传递更多丰富的信息也是做好民生新闻的一个不错选择。在日常的报道中，记者要在深入了解新闻事实的基础上，把新闻事件放在整个社会背景上进行解剖，提炼出新闻本身所具有的价值，并通过对百姓身边小事的报道，以小见大，进一步体现出民生新闻的深度，揭示事件的本质。 　　电视新闻深度报道是凭借声画形象，通过对新闻背景的准确交代、事件因果关系的缜密探究、相关问题的恰当分析以揭示其实质，追踪和探索其发展趋向的一种报道方式。③民生新闻所具有的特质，决定了电视民生新闻节目要走进寻常百姓家，走进公共生活，深度剖析问题，加强深度报道的力度。 　　作为地方电视台，应该立足本土，充分发挥地域优势，大胆的创新，做好前期的策划，对于一些重大事件比如说党的十八大的召开，很多地方电视台只是单纯的