绿鸽电动车品牌划案.docVIP

绿 鸽 电 动 车 品 牌 策 划 案 前 言 一流的企业做标准，二流的企业做品牌，三流的企业做产品。电动车行业做为一个新兴的行业，也要遵从由产品到品牌再到标准的三级跳跃。目前电动车市场的竞争已经由单纯的产品竞争上升到品牌的竞争。目前大部分的企业已经意识到品牌的重要性，开始精心策划自己的品牌；部分企业甚至开始灌输行业理念，做行业的标准。因此，企业要建立自己的品牌战略，这是企业在市场竞争中立于不败之地的根本。 目 录 第一部分：环境及产品分析 第二部分：企业品牌策略 第一篇 环境及产品分析 一、宏观经济环境 二、微观环境分析 三、消费者分析 四、竞争对手分析 五、产品分析 一、宏观经济环境 当交通拥堵、空气污染日益成为困扰现代都市的老大难问题时，电动自行车作为一种环保、便捷、健康的绿色交通工具应运而生。特别是在人类已进入后石油时代的今天节能环保的电动自行车符合我国的可持续发展战略方针其发展更加有现实意义。 作为一种节能又相对廉价的出行工具电动自行车是比较适合中国国情、有发展前途的绿色交通工具自2000年以来旺盛的市场需求使得电动自行车在中国获得了高速发展。专家表示在构建绿色城市交通、满足国内巨大城乡市场需求方面电动自行车应成为国人出行的重要选项 电动自行车在中国也将具有广阔的发展前景。 二、微观经济环境 由于目前电动车生产门槛较低，随着电动