浅述广播节目类型化等.docVIP

浅述广播节目类型化等 　　摘要：类型化广播，就是格式化、个性化、风格化广播。它淡化一个个节目，凸现整个频率的面貌类型化广播，以打造名牌频率为目标。对听众而言，这种播出模式容易记住电台特色，容易了解电台提供的内容，容易养成收听习惯，使听众收听时间加长，形成较高的忠诚度，创造稳定的收听率。 　　关键词：广播；类型化；收听群体 　　 　　现阶段，我国广播媒体随着电视的挤压、网络的发展日渐趋于边缘媒体。同时听众对广播的感觉方式从一个个节目的细节式体验变成了对频道整体的把握，他们不再有耐心去等待、搜索某一个特定节目，而希望一个频率的播出内容是恒常的、稳定的，广播节目的伴随功能越来越突出。新广播频率如果再“广”播，做大众型媒体，将很难打动听众。这就要求广播节目要从共赏走向分赏，从大众化走向小众化，其集中体现即为类型化。 　　类型化广播，就是格式化、个性化、风格化广播。它淡化一个个节目，凸现整个频率的面貌类型化广播，以打造名牌频率为目标。对听众而言，这种播出模式容易记住电台特色，容易了解电台提供的内容，容易养成收听习惯，使听众收听时间加长，形成较高的忠诚度，创造稳定的收听率。其好处是： 　　1、以特定内容、特定类型的节目形成电台的特色，抓住特定的目标听众。电台的类型化也方便了听众的选择和收听。现代收音机可以预储存若干个电台，你可以按电台类型储存，选听时非常方便。 　　2、格式化、类型化的运作大大节约了电台的经营成本。比如古典音乐合只需要购买和保存古典音乐，只需要懂古典音乐的编辑与主播人员，其他一概不需要去费心。内容的单一化和播出的格式化不但降低了成本，目标听众更明确，也便于节目生产的市场化。 　　3、恰当的节目类型聚合有利于听众群人口特征和广告主诉求目标的契合，有利于广告的销售。 　　广播发展从系列化到专业化，从专业化到类型化，这不只是名称的改变，这其中蕴含着极其微妙的意义。广播类型化反映了广播发展理念的变化，为广播的发展注入了新的活力。但是一些类型化电台在收听率和满意度的追求上，迷失了自己的目标，使得频率定位、节目内容、编排形式、主持风格等方面都偏离了类型化电台应有之意。一些电台定位是类型化电台，但在节目编排上，却又杂乱无章，没有类型化。舆论监督类节目受听众欢迎，它就做舆论监督类节目；夜话节目受听众欢迎，它就做夜话节目；节目及主持人经常调换，个别节目的收听率可能上去了，但却影响了听众对整个电台的认知和满意度，进而逐渐失去了自己的目标听众群，又回到了栏目化电台的老路子上。另外类型化电台是窄播，面对的是小众。但有的电台在选择听众群上却又出现了矛盾。青年听众要抓，老年听众也要抓；司机听众要抓，公务员听众也要抓等等。结果是，这部分听众抓住了，那部分听众又丢了，始终不能让某一个群体满意，不能成为固定的忠诚度高的收听群体。“窄播”变成了“广播”。类型化电台需要类型化节目，类型化节目需要类型化主持人。有些类型化节目的主持人缺乏相应的专业知识，层次比较浅，作风不够实，主持语言云里雾里，一档节目做下来，自己不知所云。听众不知所闻，久而久之，听众的所需得不到满足，对这个台也就失去了满意度。 　　要解决以上问题，实现听众对类型化电台的高满意度，必须要从节目内容、节目形式、主持人所用、听众意识等方面人手。简单的说，就是在节目内容上，要更强调相近相通，本土化、服务性、分类集成；在节目形式上，则要以“这一群”听众最乐于接受的方式来表达，强调简单化操作，植入节目，每小时循环、黄金时段全天候；在听众意识上，要以“小众”出发，以“小众”的收听习惯、收听时间、收听意愿、收听期待等为中心；在主持人作用上，主要体现在对节目内容所表现的文化内涵有独到的感知和表达，对本频率的风格样式有准确的理解和呈现，对目标听众的收听需求和心理有准确的把握和判断。 　　为实现广播节目类型化，通辽人民广播电台电台通过明确频率定位，打造强势品牌，用高质量的节目吸引听众，实行有效传播，不断提高新闻舆论影响力和总体质量。确立了为每个类型化频率进行明确的“频率定位”、“风格定位”、“听众定位”、“营销定位”、“技术定位”的改革思路。根据听众群体的不同来区分和定位，紧抓“节目播给谁听，谁会收听节目”的问题，彻底改变“我喜欢什么节目就办什么节目”，而不考虑听众需求的弊病。“交通广播”频率、“文艺广播”频率把对听众的调查分析当作自己的自觉意识，全面深入地对自己的听众市场进行调查了解，让听众无论何时收听，都有种熟悉的老友般的感觉，让其忠诚，在高满意度的基础上，实现高忠诚度，形成高稳定度的收听率。 　　 　　关于新闻记者的社会责任意识的思考 　　孙　硕 　　 　　随着传媒事业的不断发展进步，社会大众对传媒也的要求不断提高，站在采访第一线的新闻记者面临了巨大的挑战，公众对新闻记者社会责