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网易云音乐策划书 乐享·共享 目录 市场分析············第3页 市场策略············第5页 广告策略············第7页 媒介策略············第9页 广告效果评估方案····第13页 预算分配············第16页 附录：市场问卷调查··第17页 市场分析 （一）、主题：网易云音乐，乐享·共享 （二）、客户名称：网易 （三）、产品名称：网易云音乐 网易云音乐在2013年4月23日正式发布，该在线音乐服务主打歌单、社交、大牌推荐和音乐指纹，在泛滥的音乐市场中打出了自己旗帜。与此同时，对应的APP也已登陆IOS和Android平台，近期也已经推出了PC端。 （四）、目标市场：18-25岁大学生 网易云音乐选择的目标群体是18-25的大学生，属于当前时代时尚认知最前卫的年轻群体，这类群体的选择的好处在于他们对新事物的好奇与探索具有迫切性。网易云音乐在当代主流精神享受的市场竞争中想尽快脱颖而出必须借助年轻人这双强大的翅膀。 、SWOT分析 （图一） （图二） 网易云音乐SWOT分析 网易云音乐SWOT分析 优势 优势 劣势 威胁 机会 网易云