《浅析服装行业网络营销_》-毕业论文.docVIP

PAGE *******职业学院 专科毕业论文 题 目 浅析服装行业网络营销 学生姓名 ** 专业班级 0*级会计电算化一班 学 号 0*02010*** 院 （系） 财经系 指导教师(职称) ***（助讲） 完成时间 201* 年 04 月 28 日 浅析服装行业网络营销 PAGE III 浅析服装行业网络营销 摘 要 随着经济的发展和HYPERLINK /pc/计算机信息技术的不断进步，服装行业的网络消费已随着网购的产生与发展已成为网络销售的必然趋势，本文对服装网络营销的现状、优势以及存在的问题进行了分析研究，并提出了相应的解决措施。 关键词：服装/ 网络/营销/模式 目 录 TOC \o 1-3 \u 摘 要 PAGEREF _Toc292743286 \h I 1 服装行业网络营销的目的 PAGEREF _Toc292743287 \h 1 2 服装网络营销现状 PAGEREF _Toc292743288 \h 2 3.服装行业网络营销的优势 PAGEREF _Toc292743289 \h 3 3.1节约消费者各种成本 PAGEREF _Toc292743290 \h 3 3.2有效降低企业各项成本 PAGEREF _Toc292743291 \h 3 3.2.1降低企业管理成本 PAGEREF _Toc292743292 \h 3 3.2.2降低销售成本 PAGEREF _Toc292743293 \h 3 3.3消费者个性化需求得到满足 PAGEREF _Toc292743294 \h 4 3.4提高服装企业的快速反应能力 PAGEREF _Toc292743295 \h 4 4影响并制约服装网络营销发展的主要原因 PAGEREF _Toc292743296 \h 5 4.1在线试衣问题 PAGEREF _Toc292743297 \h 5 4.2售后服务问题 PAGEREF _Toc292743298 \h 5 4.3物流配送问题 PAGEREF _Toc292743299 \h 5 4.4网上支付问题 PAGEREF _Toc292743300 \h 6 4.5安全问题 PAGEREF _Toc292743301 \h 6 4.6诚信问题 PAGEREF _Toc292743302 \h 6 5解决服装网络营销不足的措施 PAGEREF _Toc292743303 \h 8 5.1网上试衣系统 PAGEREF _Toc292743304 \h 8 5.2提高服务质量 PAGEREF _Toc292743305 \h 8 5.3提供安全可靠的付款系统 PAGEREF _Toc292743306 \h 9 5.4完善物流系统 PAGEREF _Toc292743307 \h 9 5.5加强安全技术措施 PAGEREF _Toc292743308 \h 9 5.6以网络营销诚信为保障 PAGEREF _Toc292743309 \h 10 致 谢 PAGEREF _Toc292743310 \h 11 参考文献 PAGEREF _Toc292743312 \h 12 PAGE 11 1 服装行业网络营销的目的 网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 多年以前，服装业信息化建设已经为企业主们所关注，ERP、供应链管理系统、各类进销存管理系统在协调企业内外部资源调配、节约企业成本方面起了极为重要的作用。当互联网发展深入到直接影响我们的生活和日常购买行为时，网络营销蓬勃发展起来。区别于早期信息化建设的目标，服装业网络营销的根本目的在于以下四个方面： 通过网络营销渠道实现、提升服装产品销售额，加速抢占网络营销市场份额，进而提升传统市场品牌影响力，催化整体市场占有率，建立起极致压缩中间渠道的营销 模式，降低渠道成本；加强厂家与消费端的接触，获得即时市场信息，进而根据反馈在设计生产环节对市场信息做出快速反应，压缩设计、生产、库存周期，聪明有 趣的生意，绕过庞大的生产资料投入与渠道开发门槛，以低成本短周期网络营销模式切入服装领域。 2 服装网络营销现状 　　 在一些发达国家，品牌服装网上营销已经成为趋势。在美国，网络营销己成为服装销售很重要的一