毕业论文—从电子商务—谈网络广告的法律问题.docVIP

21世纪的今天，全球好像都进入了知识经济时代。由于互联 网一词的家喻户晓，使互联网的用户遍及全球，不仅促进了 电子商务的迅猛发展，也加快了信息传播的速度。所以互联 网的逐步完善给人类带来了文明和进步！电子商务是伴随着 计算机技术的发展、因特网的兴起和普及应用而出现的一种 崭新的贸易方式，代表着未来贸易方式的发展方向。据有关 媒体报道，2 0 0 0年全球电子商务的交易额达到近400 0亿美元。联合国的一份报告预测，未来十年全球国际贸易 的三分之一将以网络贸易的方式来完成，电子商务将构成新 的贸易环境的重要部分。而网络广告却又是电子商务中必不 可少的组成部分之一。 自1994年10月美国热线网站开始互联网第一例网络广告 以来，网络广告已经成为很多网站收入的主要来源，同时也 带动了网络广告的不断发展和创新，网络广告的表现形式、 技术、人们的接受程度、市场都有很大的提高。电子商务交 易模式的发展，使得广告传播方式又増加了一条新的途径。 因为在网络电子商务中，交易方式、交易产品、交易内容都 是多种多样的，所以网络中的广告也如盛夏般的百花争艳。 网络广告做为第四媒体的产物，必定仍需要在一定程度上遵 循媒体的要求，虽然互联网有着非常多的自由和创意空间， 随着互联网走向大众化，网络广告进行规范化，会促使网络 广告的进一步发展。 笔者作为一名法律工 个人解析认为，互联网细化到每一 个细胞——就是网站，再细化到细胞内部就是“斑竹、固定 网民和过客网民，网站与网民之间构成了一种虚拟的网络 社会之间的民事关系。由于此民事关系的存在使得双方都享 有权利和承担义务，在有些情况还要承担相应的责任。目前 国内大部分网站均采用免费的方式登录，也有部分是采用免 费和收费相结合的方式登录，但是无论收费与否，网民作为 服务接受方在注册会员时，通常都要认可一篇很长的协 议。这种协议往往是网站保护自身利益而对网民提出 的要约，当要约变成承诺后，就与网站形成了合同关系。为 此，该协议将是对双方约束和履行的根本条款，同时还 要提示大家，除了这份协议以外，还会有一份法律声 明，都是网民维护权益并应当仔细浏览的前提，也是开展 网络电子商务和其他网络活动的基础。笔者作为一名法律工 个人解析认为，互联网细化到每一个细胞——就是网 站，再细化到细胞内部就是斑竹、固定网民和过客网民， 网站与网民之间构成了一种虚拟的网络社会之间的民事关 系。由于此民事关系的存在使得双方都享有权利和承担义 务，在有些情况还要承担相应的责任。目前国内大部分网站 均采用免费的方式登录，也有部分是采用免费和收费相结合 的方式登录，但是无论收费与否，网民作为服务接受方在注 册会员时，通常都要认可一篇很长的协议。这种协议 往往是网站保护自身利益而对网民提出的要约，当要约变成 承诺后，就与网站形成了合同关系。为此，该协议将是 对双方约束和履行的根本条款，同时还要提示大家，除了这 份协议以外，还会有一份法律声明，都是网民维护 权益并应当仔细浏览的前提，也是开展网络电子商务和其他 网络活动的基础。 首先肯定的说，因现阶段我国没有一部国家级的、正式的针 对网络广告的专门法律。根据《广告法》第二条规定，广 告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒 介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提 供的服务的商业广告。所以我个人认为网络广告也应当属 于广告监管的范围，网络广告的经营活动都应当适用《广告 法》的规定。日前《北京市网络广告管理暂行办法》的正式 出台（并已于2001年5月1日起实施），已经标志着我国 出台相关法规将是迫在眉睫。所以我个人认为网络广告也应 当属于广告监管的范围，网络广告的经营活动都应当适用 《广告法》的规定。日前《北京市网络广告管理暂行办法》的正式出台（并已于2001年5月1日起实施），已经标志 着我国出台相关法规将是迫在眉睫。由于该《暂行办法》在 全国尚属首创，《办法》出台后立刻弓I起了业界的高度重视, 不少网络广告经营者立刻向律师所、工商局等部门咨询。那 么网络广告应当怎么来定义呢？ II所谓网络广告，是指在互联网的站点上发布的以数字代码为 载体的各种经营性广告。网络广告既不同于平面媒体广告， 也不是电子媒体广告的另一种形式。在《北京市网络广告管 理暂行办法》第二条中这样规定，所谓网络广告，是指互 联网信息服务提供者通过互联网在网站或网页上以旗帜、按 钮、文字链接、电子邮件等形式发布的广告。互联网信息服 务提供者包括经营性和非经营性互联网信息服务提供者， 其基本特征为：_、独特的表现性，它是利用数字技术制作 和表示；二、可链接性，只要被链接的主页被网络使用者点 击，就必然会看到广告，这是任何传统广告无法比拟的；三、 强制性，难以拒绝被人为地塞进电子信箱中或打开网站的界 面即跳