美特斯·邦威不寻常路.docVIP

2006 康腾杯 全国高校案例分析大赛 PAGE PAGE 9 中南民族大学 2006 康腾杯 全国高校案例分析大赛 —— “美特斯邦威”虚拟经营案例分析 团队成员：中南民族大学 管理学院 05级·工商管理类3班 郭幼玲 秦静 黄冬枚 刘镭 刘江  目 录 一、美特斯邦威集团公司简介 …………………………… 3 二、中国虚拟企业发展的宏观分析 ……………………… 4 三、美特斯邦威虚拟生产的微观分析 ……………………5 四、美特斯邦威的外包销售模式 ………………………… 8 五、美特斯邦威的品牌经营战略及宣传 ………………… 10 六、美特斯邦威的文化建设 ……………………………… 11 七、休闲服饰市场分析………………………………………12 八、总结………………………………………………………13  一、美特斯邦威公司简介 美特斯邦威是周成建创立于温州的一家民营企业，1995年4月22日温州解放剧院第一家专卖店的开业标志着“美特斯邦威”品牌的正式面世。创牌以来，企业坚持走品牌连锁经营的可持续发展道路，在国内服装行业率先采取“虚拟经营”的业务模式，依靠品牌营销、设计、信