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浅述房地产开发企业软质量发展战略 　　摘要：在当前国家加强房地产行业宏观调控，货币政策紧缩的大前提下，使得房地产行业竞争日益加剧。房地产企业必须分析自身的优劣势，直面挑战，抓住机遇，制定长远的发展战略才能实现可持续发展的战略目标。而要实现该目标除了要保证房地产开发工程的硬质量之外，还应充分关注房地产开发企业的软质量-以客户关系为核心，品牌宣传为手段，优良的企业文化为根本，从而保证企业实现股东权益最大化的最终目标。 　　关键词：房地产；软质量；可持续 　　 　　本文以西安紫薇地产开发有限公司为例，浅论房地产开发企业的软质量发展战略，详述如下： 　　一、坚持品牌发展战略 　　品牌是一个企业综合实力的外在表现形式，良好的品牌对消费者的影响无疑是巨大的，它是一只无形的手推动着企业的发展，如：每当人们要购买汽车的时候，不由自主就会想起大众、丰田等知名的品牌，要购住房的时候，会想起万科等，这一切都是品牌的魅力。 　　紫薇地产早在成立之初就已深深意识到品牌的重要性，始终弘扬建筑梦想，创新生活的品牌主张，它的开发理念是卖给客户的不仅仅是钢筋混凝土的住宅，而是一种生活，一种居住的文化。在坚持品牌发展战略方面紫薇地产始终坚持如下措施： 　　①以房地产项目开发经营、市政配套建设、产业项目投资为主业，积极助力城市发展。 　　②以住宅项目和产业地产开发为重点，以开发质量优秀的产品如紫薇城