《新食尚“美丽全粮”营销策划》》-毕业论文.docVIP

PAGE 成绩 哈尔滨商业大学 毕业论文 论文题目： 新食尚“美丽全粮” 食品系列营销策划 课程名称： 市场营销学 任课教师： 班　　级： 市场5班 学　　号： 姓　　名： 目 录 第一篇 概述 一、公司及产品简介··································4 1．2公司简介…………………………………………………………4 1．1产品简介…………………………………………………………4 第二篇 分析 二、市场分析········································5 2．1市场需求分析……………………………………………………5 2．2市场环境分析……………………………………………………5 2．3市场调查表设计………………………………………………...10 三、静态市场分析····································12 3．1产品种类………………………………………………………...12 四、动态市场分析（市场定位）·························12 4．1市场分析…………………………………………………………12 4．2消费者市场主要细分因素分析…………………………………12 4．3市场定位…………………………………………………………12 五、目标市场消费者研究······························13 5．1主要消费目标群体………………………………………………13 5．2消费者消费特征分析……………………………………………13 第三篇 决策 六、产品决策········································13 6．1产品质量决策……………………………………………………13 6．2产品特性决策………………………………………………….14 6．3产品品牌决策………………………………………………….15 6．4产品包装决策………………………………………………….16 6．5产品生命周期………………………………………………….17 6．6产品组合决策………………………………………………….18 七、价格决策······································20 7．1价格决定因素分析 ……………………………………………20 7．2定价方法选择………………………………………………….20 7．3定价策略选择………………………………………………….21 八、渠道决策······································21 8．1渠道选择………………………………………………………21 8．2渠道策略………………………………………………………22 九、促销决策······································24 9．1促销组合 ……………………………………………………..24 9．2促销组合（整合营销思路）………………………………….25 9．3广告设计………………………………………………………26 新食尚“美丽全粮”食品系列营销策划 第一篇 概述 一、公司及产品简介 1．2公司简介 企业名称：新食尚食品有限公司 本公司是一个实力雄厚的全国领先食品企业，生产面包、点心、膨化食品、方便食品、粥类、冲饮糊类等各种各样的食品。拥有上亿元的资产，在国内食品市场占据10%以上份额，国内知名度在50以上。 公司理念：本公司本着“健康、活力、时尚”的理念，以充满活力的年轻人为主要目标市场，紧跟世界追求健康、追求高品质生活的潮流，将健康、活力、时尚的元素融入本公司产品，力争引领食品界新风尚，受到广大年轻人的欢迎。 主营产品：面包、饼干、点心、膨化食品、方便食品、粥类、冲饮糊类等各种各样的食品。 1．1产品简介 产品名称：新食尚“美丽全粮”食品系列 产品简介：本产品是本公司在全国范围内推出的新概念产品，传达“全粮”的新理念，传达“健康、活力、时尚”的生活理念，倡导“美丽全粮，美丽吃出来！”，以期引领食品市场的新潮流。 本产品严格使用全粮——即为经过精加工的谷物、豆类、坚果类——制成，品类丰富，包括面包点心类、八宝粥类、冲饮糊类等各种食品。采用特殊加工手段，在保留全粮丰富的营养的基础上，采用物理研磨、发酵、蒸煮、烘烤等烹饪手段，加入适当的特质调味品，制成各种各样的食品，使全粮变得香美可口，充满乐趣。因此，本产品不仅美味可口，而且营养丰富，热量低