原创力文档- 1、本文档共58页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
回头客食品事件营销方案;终端及线下活动影响超过500万人次；
平面媒体影响4416万人次；
网络影响1.5亿人次；
共计覆盖2.1亿人次;目录;总课题;案例借鉴：大堡礁的推广;;总体推广策略;事件整合营销策划路径; 创意解析：
谁不希望好逸恶劳？
谁不希望回报高，责任轻？
谁不希望遍尝各种美食？
在当下就业难的背景下，拥有一份体面的工作何等诱人？;史上最好吃的工作:助力回头客品牌提升;信息点传输过程;不仅在生产休闲食品，
更创造休闲食品文化！;“史上最好吃工作”将给回头客带来什么？;目录;推广节奏;公关规划;目录;充分运用网络媒体平台，多角度发声;推广策略;
第一阶段 招募信息发布
通过“平面类权威媒体广告刊登”作为事件的引爆点，快速引爆，并深入传播，让“史上最好吃工作”成为舆论热点。
;活动平台：史上最好吃的工作Minisite（官方网站活动主题页面）
时间：9月1日 起（暂定）-11月31日，即招募时间为三个个月;2、将个人作品如：视频、图片等上传到展示区;;;SNS、论坛;;第一阶段规划;第一阶段规划;第一阶段规划;第一阶段规划;病毒视频传播;病毒图片传播;马上申请;官微聚集人气
建立 “史上最好吃的工作”活动官方微博V，以拟人化卡通角色“吃货超人”，发布与吃有关的微博内容，举行相关微博线上活动吸引人气，作为活动进度发布平台。;在回头客的终端进行活动募集宣传配合;效果预计;;包装典型选手形象;;第一轮：50强 海选阶段
按照赛区进行分工，各自进行评选，然后综合筛选；
50强入选名单及其形象展示信息公布
;活动本身：
3万吃货齐争“世界上最好吃的工作”
靠舌头PK高富帅“史上最好吃的工作”
“史上最好吃的工作”攻略宝典;第二轮：15强 网络投票阶段
选手个人信息以及形象照片在活动Minisite页面展示；
选手可以拍摄个人展示视频、照片等上传到Minisite页面，作为自己的宣传素材；
入选选手可以通过微博、SNS、论坛等多方平台进行拉票；
Minisite选手页面设有投票按钮、微博、微信投票功能等，每天记录入选人员的投票结果
每天在Minisite页面、微博、微信做投票排行榜的信息公布
;微博+微信+病毒视频;第三轮：吃货冠军 真人秀阶段
举办线下的评选活动，建议举办城市：厦门，具体举办地点：待定；
15位选手分别录制3分钟的宣传视频，用于活动现场的宣传，同时可以在网上进行造势宣传 ；
;评选活动设有三个环节，分别是个人风采展示、味觉测试、美食创意；
;活动现场邀请专业的美食专家、媒体对选手进行评分，现场的观众也可以参与评分；;第二阶段传播规划;第二阶段传播规划;第二阶段传播规划;;
吃，是他的“生活动力”
挑各种味道毛病是他的“食文化”
追求极致食品是他的“精神信仰”
;第三阶段传播规划;回头客严抓品质管理，
追求卓越味觉享受;官微追踪获胜者最新动态，与粉丝进行日常互动;第三阶段传播规划;做好防御措施;做好防御措施
文档评论（0）