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锐澳鸡尾酒营销策划案 　　篇一：RIO营销策划　　XX级12班RIO营销策划案 　　辅导教师：刘淑华  　　制作组：牛士连隋学妍王远伟张璐瑶  　　RIO市场营销策划书  　　目录  　　行业分析 ............................................................... 4  　　 RIO现状分析 ........................................................... 4  　　产品分析 ............................................................... 5  　　消费者分析 ............................................................. 6  　　竞争状况分析 ........................................................... 9  　　 SWOT分析 ............................................................. 10  　　营销目标 .............................................................. 12  　　营销主题 .............................................................. 12  　　营销对象 .............................................................. 12  　　营销地区 .............................................................. 12  　　营销策略 .............................................................. 13  　　活动一“唱响RIO之音” ................................................ 16  　　活动二“RIO非诚勿扰” ............................................(转载于: 小 龙文档 网:锐澳鸡尾酒营销策划案)..... 18  　　活动三“RIO欢乐行” ................................................... 19  　　活动广告 .............................................................. 21  　　 媒介投放广告 .......................................................... 23  　　媒介策略 .............................................................. 28  　　媒体组合策略 .......................................................... 29  　　行业分析 ...... 4  　　 RIO现状分析 .. 4  　　产品分析 ...... 5  　　消费者分析 .... 6  　　竞争状况分析 .. 9  　　 SWOT分析 .... 10  　　行业分析  　　近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从今年一至三季度行业经济运行状况来看，白酒、黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策指向，全行业增长速度％，与整个经济增长同步；从效益指标看，税金、利润的增长都在两位数以上，特别是利润指标涨幅达％，创历史最好水平。预调酒作为新兴酒类，正在蓬勃发展着。目前，在我国预调酒市场上，活跃在前面的品牌有百加得“朗姆”预调酒，锐澳预调酒，龙舌兰预调酒等。  　　预调酒开始逐步扩大市场，有很多细分品类，如从口味上区分，可以分为蓝玫瑰、香橙、水蜜桃、青柠等各种纯天然果蔬汁口味；从内容物上分，可以分为白兰地、伏特加、朗姆酒、威士忌等。  　　 RIO现状分析  　　目前酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据RIO对日本、欧美等国预调鸡尾酒的研究，加之RIO在中国市场多年的经验，RIO正在不断引领市场格局。COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场