《大数据平台介绍》-(课件).pptVIP

Audience-Oriented Intelligent Communication 人群定向，智慧传播 人群精准广告投放解决方案 网络传播环境 您的目标受众混杂在全国5.91亿网民中，分散在全国超过294万个网站里! 中国互联网规模有多大 ? 中国网民规模已达5.91亿人 全国网站数量达到294万个 网页数量更是突破1,200亿页 中国网民的浏览行为数据 ? 中国网民每月人均访问网站数为75.2个 人均月访问网站时长51.5 小时 平均每网站访问时长0.685 小时 人均月页面浏览数达2236.9 页 网络人群趋于 碎片化 分布 随着网站数量爆炸式的增长 综合门户 行业门户 垂直 论坛…… ——网络人群 分流 严重 网民的注意力会分散在越来越多的网络媒体上 广告主的困惑 单一的行业网站再也无法覆盖所有本行业的潜在消费者 对企业来说以媒体采购为导向的互联网营销模式已经低效 网络广告投放的挑战 单一行业网站无法覆盖所有本行业 潜在消费者 广告主面临的困境是： 选择单一或少数媒体 ? 目标人群规模有限； 同质广告拥挤，“抓眼球”机会有限 选择更多网站的媒体组合 ? 广告内容多数展示给非目标客户 产生高额广告费用 Nielson调研结果表明，在线广告平均只有33%的曝光是给目标人群看的。 面对媒体碎片化的挑战，天沐解决之道 — “智慧的”大数据产品 不购买”媒体网站”，只购买“目标人群” 靶向精准 针对目标人群展开网络追踪 超过1,600,0000个网站组成的巨形网络! 低价 : 「大数据」让广告主享受更低价格 传统位置购买方式 【 大数据】 VS 6. 实时动态创意 2013 数字营销 领域 热词 频现 Ad Exchange 广告交易平台 多平台 跨媒体 大数据 云计算 数据流 跨平台 人群定向广告 DMP  如果人群数据库不准确，就会为您买错人… 核心竞争优势 ------ 准确的人群数据库 准 获得国家专利保护的「人群分析模型」， 有中国最大8.1亿Cookies人群分析数据库， 让您的大数据广告投放「买对人」! cookies cookies 合法使用第三方Cookie收集数据 反映受众长期偏好 【累积型】 反映受众短期需求 【即时型】 锁定广告主产品所属行业的各种频道网站， 将来访人群锁定为潜在意向客户 锁定竞品官方网站、行业网站、 将竞争对手的客户转化成自身客户 部分广告版位示例截图 日均PV达到百万级别的媒体网站 说明：上述媒体仅做参考，最终投放以实际竞得曝光媒体为准 艾瑞网各类别排名前10名的媒体网站 能由客户自己定义访客分类， 能根据浏览深度将访客分类， 能用动态创意来满足不同兴趣访客， 能够找回那群99%的流失访客、並让1%老访客再次主动回访 的「主动再营销」推广模式! 花钱买来的流量中，仅有1%的人会直接发生购买行为， 99%的人会因为各种原因离开。 面对访客的流失，天沐解决之道 —— 效果最好的「主动再营销」推广模式 能够实现让网站客源自动回流的效果 ! 能够找回那群99%的流失访客、並让1%老访客再次主动回访 ! 能由客户自己定义访客分类， 能根据浏览深度将访客分类， 能用动态创意来满足不同兴趣访客， 能够找回那群99%的流失访客、 並让1%老访客再次主动回访的 「主动再营销」推广模式! 访客找回™ 解决方案 在访客的黄金决策期，对他們进行「主动再营销」! 【访客找回™解决方案】核心价值 转换 Convert 维系 Retain 获取 Acquire 将流失访客 有效转换成会员 让会员持续回流 带来价值 网站ROI 绩效极大化 如何吸引更多访客 访客找回™能由客户自己定义访客分类 物料素材庫 访客找回™能用动态创意来满足不同兴趣的访客 展示内容  广告主【活动banner】广告素材 曾经浏览过 【微波炉产品页面】 曾经浏览过 【数码相机产品页面】 会看到【微波炉相关】的访客找回广告 会看到【数码相机相关】的访客找回广告 曾经浏览过 【家居用品产品页面】 会看到【家居用品相关】的访客找回广告 广告主【推荐产品】广告素材 … …… 29 房地产行业案例展示 案例一：沈阳金地长青湾 投放日期：2013年6月17日-7月2日 投放数量：50万次 投放区域：沈阳市 投放时间：8:00—22:00 投放策略：门户类网站、地产类网站、 购房人群 投放要求： 案例一：沈阳金地长青湾 投放截图： 案例二：营口鲅鱼圈海楹台项目 投放日期：2013年7月3日-8月22日 投放数量：140万次 投放区域