《品牌策略》-(课件).pptVIP

客户：上海玛婷日用化工有限公司 提交：上海伟太广告有限公司;目录：;克丽缇娜品牌传播工程;2002-2003年 建立品牌基础;NO.1品牌及行销策略;品牌力; 克丽缇娜是来自法国的唯美时尚生活，她是为现代都市女性量身定作的汇美时空，凡关于美的产品、服务、时尚、资讯都可以随时在这里得到。; 克丽缇娜是一位优雅成熟、法国血统的知性美人，举手投足间智慧和从容自由挥洒。 她含蓄中透着贵族气质，简约中有一丝奢华风范。她拥有丰富的知识更善于把知识应用于生活，她既是唯美之生活的制造者，又是唯美之时尚的指引者。;;;品牌形象力 品牌定义 品牌个性 品牌主张： 知识创造美丽;2，品牌概念;2-1，血统——来自法国 chlitna品牌内涵： 法国唯美时尚、知识创造美丽;2-1.1，血统优势： 国际化区隔、领先、超前、信赖、时尚、品质 2-1.2，血统内在精神和外在气质 精神及气质： 唯美、精致、贵族、奢华、经典、浪漫、优雅、成熟 活力、勇敢 品质联想：美女、艺术、香槟、时装秀、美食 2-1.3，血统证明信息： 来自法国、法国授权、法国研究机构、培训机构、技术及设备、专业资讯、专业人员、法国旗舰店、 法国认证......;2-1.4，血统实现途径一：;店面形象;探询古文明趋势之 ——游历希腊的灵感;2， ware show： 在店内设置product show专区，结合品牌形象，展示各季主推产品特色，使只相辅相成。(延伸： stage show);2-1.5，血统实现途径二：;2-2，名字--name; ;1、唯美时空 来自营销战略： 汇美行业+弹性空间+时尚引导者形象（唯美） 品牌血统和形象：国际化+法国气质（唯美、时尚）+品位、艺术 时空：想象空间+延展空间+时尚 2、美识形态 3、克缇美汇 4、玉人行 ;2-3，品牌内涵——知识;品牌主张认同途径;2-4，产品 ware;价值分享 value;价值分享;品牌力;NO.2克丽缇娜2002下半年整合传播策略;克丽缇娜2002目标;克丽缇娜2002品牌建设及市场推广传播策略;传播对象;评选名人的标准： 1、与品牌个性的关联性： 知性美人，聪慧与美貌并举，有智慧和一点名门尊贵气质，具备“知识创造美丽”的概念要求。 2、传播持续性 具有相对持久影响力，有保持再向上发展的潜力，能够长红不衰。 3、具备事件行销的效益 该名人有可能成为事件行销的亮点，达成传播效果最大化 。 ;整合传播策略进程;整合传播策略进程表;整合传播策略进程表;STEP1 时间:6月底---9月30日 任务： 品牌建设：提高品牌知名度、建立品牌形象认同和好感度 上海形象店开业运作 VI系统重整 TVC制作;整合传播策略;1、大众传播 目的：迅速提高知名度和品牌形象 时间： 开业前1周—9.30 做法： 传达讯息： 杂志广告：品牌形象、明星产品 报纸广告：品牌形象、事件型活动、传播（开业\季节促销\）为主，明星产品为辅. 媒介计划： 硬广告: 杂志广告和报纸广告为主，其他媒介为辅，计划见《媒介》部分 软新闻:企业形象开业/明星产品;2，店面建立 目的：落实品牌概念，增加与消费者接触度 做法：; 形式二：店内外设计物 A、店外灯箱 B、店内形象海报 C、邀请函、立牌、折页 D、活动用海报、单页;3、公关 形式一：“1234唯美上海”签名活动 时间：开业前一周—开业后一周，并视情况继续跟进 地点：上海某靠近目标人群、人流亮较大的广场 目的：体现品牌国际化形象，彰显品牌内涵 制造话题效应 方式： A、 克缇“唯美时空”开业，全球1234家（按具体情况定）姐妹公司同祝贺，为此特举办1234个美丽宣言活动，邀请1234名上海消费者在巨幅上留下自己关于现代女性美的看法和签名，参与者均可获得精致签字笔一只，并可参加抽奖，获纪念金银币一门，共100门，代表中国将会开100家克缇“唯美空间”和1000家加盟店。 （为自己活动参与性，可与媒介合作开展，礼品应新奇，具有较强的吸引力 ） B、相应的软新闻炒作 ;形式二：克丽缇娜唯美之夜;4，EVENT;背景及市场机会： 消费者知道弱酸性，但没有更多了解因此也没有把其上升为选择护肤品的必要因素。 目的：制造克缇所擅长处理的护肤品消费趋势，改变游戏规则，制造话题，使之上升为关注点，创造需求再满足需求。从而以差异化方