医药广告学第三章 医药广告的市场调查教学幻灯片.pptVIP

第三章 医药广告市场调查 2、系统性 系统性的特点也是由于广告调查内容的广泛性决定的。 在整理分析诸多信息的时候。将其视为一个有机的系统，根据市场需求的变化规律，建立科学的广告决策模型，实现医药广告的目标。 3、实践性 只有深入市场运用调查方法，才能够收集到全面、具体、时效性强的信息，才能通过资料分析，贴近观众，贴近市场需求。 三、医药广告调查的目的 1、为医药广告策划提供充分有力的信息 广告活动的核心——广告策划 广告策划的重点——广告决策 广告决策的基础——广告分析 广告分析的依据——广告信息 广告信息的来源——广告调研 2、为医药企业的科学管理提供依据 通过准确的市场调查和科学管理，制定合理的广告目标 3、为医药企业制定长期发展战略提供依据 为企业的发展趋势提供依据，寻找研发思路，开拓新的市场 四、医药广告调查的要求 1、确保信息资料的客观真实性 2、确保信息资料的及时性 3、确保广告调查活动的经济性 第二节 医药广告市场调查的内容 一、医药广告市场环境的调查 市场环境调查：以广告目标市场为对象，有计划、系统地收集有关政治法律、经济、人口、社会文化等情况。 广告市场环境对医药广告有着一定的制约作用。 广告市场环境主要包括五个方面： 1、政治法律环境的调查 一定时期内国内政治局势、国家或者地方的政策方针、重大政治活动以及