国有与民营新闻网站商业模式的差异及其形成机理——基于四个新闻网站的案例研究.pdfVIP

第 期 总第 期 商 业 经 济 与 管 理 年 月 国有与民营新闻网站商业模式的差异及其形成机理 基于四个新闻网站的案例研究 于明涛 潘爱玲 山东大学 管理学院 山东 济南 山东理工大学 商学院 山东 淄博 摘 要 商业模式是决定企业战略定位和价值实现的关键架构但现有文献对于产权性质 影响商业模式的研究较少文章分别选择两家国有和民营新闻网站为案例对象对比分析两类企 业商业模式的共性和差异深入探讨导致差异的主要因素及其作用机理研究发现国有和民营 新闻网站都采用了 二次销售 的基本逻辑但在价值定位价值创造价值传递价值获取方面 均存在显著差异国有网站主要采取以社会效益为核心的权变型商业模式而民营网站则建立了 以娱乐为导向的独占型商业模式系统分析了制度环境产权性质企业资源等导致商业模式差 异的主要因素并构建了商业模式的形成机理模型最后在综合权衡经济效益和社会效益的基础 上提出相应的对策建议 关键词 新闻网站产权性质商业模式形成机理 中图分类号 文献标识码 文章编号 收稿日期 基金项目 国家社会科学基金重大项目 完善现代文化市场体系与培育骨干文化企业研究 国家社会科 学基金重点项目 文化企业兼并重组的实现路径及效应评价研究 山东省社会科学规划项目 中国式分权下 的文化企业跨地区兼并重组研究 山东省高等学校人文社会科学项目 制度环境管理层权力与文化企业高 管薪酬的激励效应研究 作者简介 于明涛男博士研究生讲师主要从事文化企业商业模式与公司并购研究潘爱玲女副院长教授博士 生导师主要从事公司并购集团财务管理与文化企业管理研究 第 期 于明涛 潘爱玲 国有与民营新闻网站商业模式的差异及其形成机理 一 引 言 随着移动互联网和数字传媒业的发展新闻网站 作为传统媒体战略转型以及推动新旧媒体融合的 战略引擎其巨大的经济潜力和文化传播力正日益受到重视 年人民日报社新华社等传统媒体相继 创建网络版提供在线新闻信息服务 年新浪搜狐等民营新闻网站获准转载发布新闻信息的行政许 可从而形成了中央地方国有新闻网站和民营新闻网站的多层次网络信息传播体系也导致了两类企业 同台竞争的战略格局以往研究表明不同产权性质的企业在战略定位 知识创造和企业文化等方面存 在明显差异 对于意识形态属性较强的传媒企业而言产权性质的影响可能尤为明显商业模式是满 足顾客价值需求和实现企业价值提升的关键架构 内生于传统媒体的国有新闻网站与外生于市场经 济的民营新闻网站在商业模式方面有何异同导致商业模式差异的主要因素及内在逻辑机理是什么这 是当前传媒企