医药广告学第四章 医药广告的主题与定位教学幻灯片.pptVIP

第四章 医药广告的主题与定位 信息个性：广告的内容要有鲜明的个性，要与其他的商品明显的区别，突出自己的特点。 信息个性也可以称为销售重点，在广告诉求中，就是诉求重点。 信息个性是广告主题的基础和依据，没有信息个性，主题就会空洞贫乏，没有特色。 消费心理：目标和信息个性应该符合消费者某一方面的心理需求。 广告是希望引起消费者的共鸣，共鸣来自于广告主题中的心理因素。 广告目标是广告主题的依据和基础 信息个性是广告主题针对特定消费者的条件 消费者心理是广告主题的活力所在 二、医药产品广告主题策划的基础 （一）建立医药产品价值网 基本功能，核心价值 品牌、包装、附加值 1、从医药产品实体因素出发 （1）产品的品质、性能、原料、成分等 1、/play.php?pid=88591 2、/play.php?pid=88319 3、/play.php?pid=88237 4、 /play.php?pid=75206 5、/play.php?pid=83259 6、/play.php?pid=76385 （2）生产方法、生产过程、条件、环境、历史 7、/play.php?pid=45672 8、/play.php?pid=77896 9、/play.php?pid=38880 （3）产品的外观、品牌、包装等 10、/play.php?pi