《国家电网品牌战略读本》-(课件).pptVIP

30 国家电网 品牌战略读本 第五部分： 如何实现我们的目标？ 品牌需要“基于内而见于外” 对内表现为优秀的品质和文化 对外表现为高尚的品德与形象 ？ 实 现 我 们 的 目 标 第 四 部 分 第 五 部 分 如何实现我们的目标？ 31 品牌需要科学的定位、精心的策划和必要的包装 第 一 部 分 历任美国总统的形象定位、设计、包装对其竞选成功起到了至关重要的作用。同样，对于 一个企业，品牌建设是一项系统而复杂的工程，蕴含了大量的幕后策划和运作。 第 二 部 分 如 何 第 三 部 分 1 2 3 品牌运营策略 品牌传播策略 保障措施 第 六 部 分 32 国家电网 品牌战略读本 1. 品牌运营策略 统一策划，对外聚焦一个声音 年度品牌整合 传播方案 重大事件传播 关键是做好 五方面策划 品牌标识标准化 重大危机 公关事件 对外广告发布 品牌运营策略 品牌传播策略 保障措施 第 四 部 分 第 五 部 分 第 六 部 分 如何实现我们的目标？ 33 推动品牌建设“两个转变” 第 一 部 分 公司系统传播资源优势明显： 第 二 部 分 数十份报纸、杂志，遍布城乡的终端网络， 一百五十余万的员工队伍?? 第 三 部 分 两个转变 公司总部从“业务型”向“管 理、指导、策划型”转变； 各单位实现从外联宣传向专业 化的品牌建设工作转变。 两个聚焦 自转到公转： 从各自宣传到聚焦国家电网品牌形象； 人人塑品牌： 统筹各种资源，聚焦国家电网品牌建设。 品牌运营策略 品牌传播策略 保障措施 34 国家电网 品牌战略读本 合理把握机遇 适时把握机遇 提升品牌形象 抗冰抢险 北京奥运会 倍受瞩目，契机无限 抗震救灾 智能电网 上海世博会 品牌运营策略 品牌传播策略 保障措施 如何实现我们的目标？ 35 品牌建设与公司专业工作有机融合 第 一 部 分 公司品牌建设不仅是外联宣传部门的工作， 第 二 部 分 与相关专业部门存在着直接或间接的关系， 需要统筹部署、全员参与、协同作战。 第 三 部 分 第 四 部 分 第 五 部 分 第 六 部 分 品牌运营策略 品牌传播策略 保障措施 国 家 电 网 品 牌 传 播 策 略 6 36 国家电网 品牌战略读本 2. 品牌传播策略 1 2 3 4 5 事实传播向价值理念传播提升 以受众为导向，开展品牌设计 打造公司品牌名片 挖掘品牌传播亮点 针对战略性群体的重点沟通 优化传播方式，提升传播效果 品牌运营策略 品牌传播策略 保障措施 高级的 低级的 国 家 电 网 品 牌 传 播 策 略 第 二 部 分 第 三 部 分 第 四 部 分 第 五 部 分 第 六 部 分 如何实现我们的目标？ 37 事实传播向价值理念传播提升 第 一 部 分 1 2 3 4 5 赢得价值理念认同是企业品牌建设的必经之路。 国家电网要打造世界一流品牌，必须立足于价值理念传播。 更倾向于目标受众 传播 提升的 企业与受众 价值理念传播 该说什么说什么 并重 基础的 事实传播 有什么说什么 以企业为中心 品牌运营策略 6 品牌传播策略 内容 更倾向于企业自身 保障措施 国 家 电 网 品 牌 传 播 策 略 38 国家电网 品牌战略读本 以受众为导向，开展品牌设计 品牌运营策略 1 6 2 3 4 5 受众是 不可挑战的 以自我为中心 的宣传是无效的 必须站在月球 看地球 基于受众设计传 播信息，选择有 效传播媒体 品牌传播策略 受众只选择自己 喜欢的媒体、关 注的信息 不想听、不爱听、听不懂的宣传 只能是自娱自乐 保障措施 高效?? 国 家 电 网 品 牌 传 播 策 略 第 二 部 分 第 三 部 分 第 四 部 分 第 五 部 分 如何实现我们的目标？ 39 打造公司品牌名片 第 一 部 分 1 6 2 3 4 5 受众不可能深入了解企业，对企业的认知停留在品牌特色名片上。 科学?展 ??服? 引?表率 第 六 部 分 品牌运营