《京东快车竞价广告介绍-含成功案例》-(课件).pptVIP

内衣部 2013.1.25 竞价广告介绍及案例分析 三、业务流程与控制 二、竞价模式 一、竞价广告位 四、成功案例投放效果分析 目录： 一、竞价广告位——搜索结果页 一、竞价广告位——服装鞋帽三级列表页 二、竞价模式——CPC竞价 适用页面： 搜索结果页 适用位置： 推广商品*3 商品精选*4 收费模式： 根据搜索关键词，按商品点击计费。关键词设定底价0.1元， 根据最终出价，按照质量分规则计费 根据质量分，实时竞价排名和排名预测 支持POP全品类商品 增加一种收费标签“爆款”，每次点击增加1分钱 其他标签免费 二、竞价模式——CPD竞价 适用页面： 服装鞋帽三级列表页 适用位置： 热卖推荐*3 推广商品*3 商品精选*4 收费模式： 按日买断，系统设定底价，按照竞价成功的最终出价计费 按照商家质量分确定播放顺序 热卖推荐和商品精选，有商品所属分类限制 推广商品，支持2级分类打包，在2级分类下无分类限制 增加一种收费标签“爆款”，每日增加1元钱 其他标签免费 三、业务流程与控制——业务流程 商家投放 申请 素材审核 预存款 （额度控制） 竞价排名 广告播放 素材修改 修改出价 计费结算 查询和控制 4 1 2 3 5 6 三、业务流程与控制——关键控制点和业务规则 1、投放申请时间： CPD:创建第二天的投放申请，在投放日的前一天的15:00前提交 CPC:创建当天的投放申请，在投放日的15:00前提交 2、素材审核时间： 随时素材审核，在投放日前一天的18:00点前审核结束 3、出价竞价时间： CPD：按日竞价，在投放日的前一天的20:00前 CPC：随时修改出价 4、投放底价：热卖推荐100元、左侧推广50元 5、修改出价的限制 不能低于底价，同一投放申请不能减少出价 6、商家第一次充值预存款2000元 四、成功案例投放效果分析——投放记录 1月9号快车上线后到22号，该店铺由少到多共投放154个合12508.55元的广告。日均投放量11个，日均花费893.47元。 四、成功案例投放效果分析——广告效果评估 注意广告投放的频率，因为无论持续投放与否，点击率都会产生高峰和低谷，所以把握好投放频率，使整体ROI最高。可以尝试多频次投放实验，然后找到自己店铺的最佳频率（每个店铺的最佳频率或许不同） 四、成功案例投放效果分析——流量来源统计 四、成功案例投放效果分析——销量对比 12月为整个月的数据，1月为截止到25号的数据，并且1月是从9号之后开始投放快车 仅仅从图示简单推论：投入产出比为1:9.39。 THANKS！