《品牌定位工具资料20081105》-(课件).pptVIP

Target Group 确定目标群体;1.确定品牌的核心价值诉求;目标消费群体的主要价值观可以分为四类，分别是励志类、自我类、和乐类、释放类。其中，励志类被提及的强度最强，自我类其次，和乐类再次，释放类较弱。;;综合考虑消费者对XX品牌的已有认知，XX品牌已经在目标消费群体心目中已经具备的形象是;;2.确定品牌核心价值诉求对应的情感利益和产品属性;2.确定品牌核心价值诉求对应的情感利益和产品属性;价值链各层元素提炼方法;2.确定品牌核心价值诉求对应的情感利益和产品属性;应用案例：XX汽车品牌定位：核心价值诉求——和乐;方法介绍：第四步、提炼品牌核心价值诉求的代表符号;和谐是一种平稳的生活状态，人与人之间和谐相处，大家平平安安的，在一起很高兴。 和谐包括人和车之间的和谐以及人与人之间的和谐。首先，我的车是安全的、不会给我带来麻烦；另外是舒服的，我和我的家人能够快乐的享受驾车的过程。然后一个家庭，其乐无趣。 和谐的内容包括很广，生活没有太大的起伏，也包含很悠闲的生活。;3、四步品牌定位模型介绍;第三步 核心价值定位;3.1 目标用户的核心价值观与QQ表现的价值观略有偏差！;3.2 方法一：QQ 给自己的用户带来的感受：自由自在、活力、时尚等;3.2 方法二：价值链分析模型;QQ需要重点体现“炫悦（时尚、灿烂、自由自在、物有所值、活力）”;IV;年龄：26～35岁之间 性别：男女比例差不多，女性偏多一点。 学历：大专为主 职业：个体户和普通职员为主 性格：开朗，热情 喜好：聚会聊天，旅游、上网、逛街 ;3、四步品牌定位模型介绍;第四步 符号表现 ;4.1 当前QQ的符号表现－－可爱活泼的女孩;4.2 当前用户希望QQ产品表现的符号;对时尚的看法; 什么是时尚？ 表现为外观漂亮，至in，特殊造型，当年流行色，乐于变化，小部分人拥有，小部分人追随。 时尚的表现之一：个性化 爱逛韩国城，女人街，带多条手链，追随潮流，追求变化，戴着蓝色的隐形眼睛，爱笑的、戴水晶饰品的。 时尚的表现之二：卡通化 QQ卡通化设计风格：大眼睛，笑脸，颜色多变，象玩具一样，像个小孩子，象童话里的车型，象小学生书??上的小饰品，像个青蛙王子（大眼睛、绿外观）。 ;4.2 “时尚、灿烂”等符号的表现; 4.3、符号表现的原则和方向;QQ品牌定位： 针对 20－40岁的女性，以及年轻男性来说，QQ是 活波、可爱 的 伙伴（或玩具），它能带来 炫悦（时尚、灿烂）的生活感受（生活方式的改变，完全家用的第一辆车），因为 它卡通化的造型、流行的颜色。 ;;好母亲