孔府家酒市场口味及概念测试计划书演示教学.pptVIP

孔府家酒新口味及概念测试计划书;相关资料收集;■ 研究内容;明略的概念测试模型;研究设计 ;定性研究 采用：焦点座谈会方式 研究区域： 上海、北京、广州、济南 样本量：3组/城市 其中低度、中度、高度各一组，共计12组 与会者要求：1、本市常住居民 2、年龄在25-35岁之间的男性 3、日常有白酒的消费习惯 4、个人月均收入在1500元及以上;行业规范： 1、本人与家人不在市场调研公司、广告公司、电视、报纸等媒体处工作 2、本人与家人在最近6个月内没有接受任何形式的市场调查或访问 ? 邀约方法：由经过乙方专门培训的市场研究联络员，负责对于被访者进行初步的遴选工作；在经过乙方督导的2次甄别后，筛选出合适的人选分别进行定时的深度访问和座谈会，进一步客观、深入的了解市场状况。;1、访谈提纲设计： 本次研究的问卷，乙方将根据项目的目的和内容进行专门设计，乙方将对访问的提纲进行专业设计和全面试访问，并针对不同受访者的特点设计。在经甲方确认后方可投入使用。本次研究的问卷的长度和重点因访问方式不同而改变，以确保被访者的回答真实可靠。 2、实地监控： 访问