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空调行业发展态势剖析 　　据国家信息中心发布的《2008冷冻年度国内重点城市空调零售市场白皮书》(以下简称“白皮书”)显示，虽然2008冷冻年度整体零售市场受到多种因素影响没有达到预期增长水平，但整体市场规模依然得到保持。虽然企业经营压力加大，但优秀企业无论从研发能力、生产规模、市场占有率、销售渠道建设等方面都得到进一步加强，整体行业基础依旧稳固。 　　 　　市场规模依然得到保持，行业发展基础稳固 　　 　　2008冷冻年度国内空调生产行业和零售市场都受到了诸多不利因素的影响：人民币升值、国际市场特别是美国市场下滑、全球气温下降、原材料价格大幅上涨，再加上人力成本、运输成本的增加，空调生产企业运营压力大增；房地产市场下滑、股票市场不景气、长时间、大范围降雨造成空调终端销售旺季没有预期而致。 　　国家信息中心监测数据显示，在以上多种不利因素的共同作用下，2008冷冻年度国内零售整体市场规模为2450万台，与去年同期的2630万台相比下降了9.31个百分点，但从目前中国空调行业整体生产规模、出口比例等多种角度分析，2450万台的国内零售市场规模依然足以支撑整体行业的发展。 　　国家信息中心市场处处长蔡莹分析认为，“虽然08冷冻年度国内市场销售略有下降，但整体规模依旧得到保持；面对困难，企业经营压力加大，但优秀企业无论从研发能力、生产规模、市场占有率、销售渠道建设等方面都得到进一步加强，整体行业基础依旧稳固。从行业发展角度考虑，支撑整体行业的根基并没有太大变化，中国空调行业依然处在一个可持续发展阶段。” 　　从另一个角度来看，2008年冷冻年度期间所遇到的各种不利因素，也成为考验生产企业应对市场变化的机会，国家信息中心监测数据表明，2008冷冻年度国内零售市场销售量排行前5名品牌均为国产品牌，市场占有率达到62.18％，比去年同期提高4.28个百分点，5大国产品牌支撑着国内近23市场份额，整体行业基础更加巩固。 　　 　　18个品牌被淘汰 　　 　　国家信息中心监测数据显示，在重点城市市场，2008冷冻年度品牌淘汰力度明显高于07冷年，在相同的市场范围，2008冷年整体品牌数目由07冷年的52个减少为08冷年的34个，18个品牌遭到无情淘汰。34个品牌中，具备相当竞争能力(销售量占有率高于1％)的品牌由25个减少到18个；有16个品牌销售量占有率不到1％，其中占有率排行最后9个品牌销售量占有率之和仅为0.8％。与之截然不同的是，占有率排行前5名的品牌，销售量占有率之和比07冷年排行前5名品牌高出4.28个百分点，两极分化现象日益明显。 　　和一些品牌消失相对应，08冷年品牌集中度又有明显提高。监测数据显示，08冷年排行前3、5、10、20、25不同品牌数目销售量占有率分别为50.28％、62.18％、82.38％、98.63％和99.92％。与07冷冻年度相比，08冷冻年度品牌集中度高位集中态势体现更为明显，排行前10位品牌明显在挤压其他品牌生存空间，从数据上分析，排行前3位品牌与07冷年相比品牌集中度提高7.65个百分点，排行前5名品牌集中度提高了4.28个百分点。从08冷年的实际情况判断，09冷年在更多不确定因素存在的前提下，08年度前20名品牌中后几位品牌同样也会面临生存的选择。 　　从中外品牌竞争态势来看，2008冷冻年度依然是以国产品牌销售量、销售额占有率超过70％的优势占据领先地位。但值得注意的是，外资品牌一反07冷年下滑态势，整体、柜机、壁挂三个方面都比07年度有所提高。根据监测数据分析，2008年度，美的、海尔、海信、奥克斯、志高、科龙、长虹、LG等品牌销售量市场占有率与去年同期相比都有一定程度提高。 　　 　　均价提高高端产品比例上升 　　 　　2008冷冻年度，特别是从2008年1月开始，由于原材料价格大幅上涨，再加上人力成本、运输成本的增加，生产企业成本压力普遍高于2007冷冻年度，为了消化成本，生产企业普遍提高了中高段产品比例，同时利用新品上市机会对产品价格进行了相应调整，尽管受到来自经销渠道控制价格水平的种种压力，但从整个冷冻年度看，空调整体平均价格依然保持了稳中有升的态势。 　　国家信息中心监测数据显示，2008冷冻年度空调整体价格水平和重点品类壁挂式空调、柜式空调平均价格与07冷冻年度相比都有不同程度的提高，空调整体价格水平提高8.07％，壁挂式空调提高4.06％，柜式空调提高13.97％，在3组价格对比中，柜式空调平均价格由07冷冻年度的5369元增长为08冷冻年度的6119元台，增长幅度最为明显。 　　在市场操作上，推出新品是生产企业进行价格调整的重要手段，空调生产企业抓住消费者心理变化，适时推出包含环保、节能、健康、静音等产品，制造和满足消费者消费需求。正