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教材案例汇总 “耐克”的奥秘 耐克公司是美国著名的运动鞋公司，它是1964年由美国俄勒冈大学的长跑运动员费尔和他的教练波曼合伙组建的，两人初始投资是各300美元，委托日本的一家鞋厂按波曼的设计试制了300双球鞋。最初的球鞋储存在费尔父亲的地下室里，每逢比赛，由费尔和波曼带到田径运动场上推销。1972年，奥运会田径预赛在美国俄勒冈举行，费尔和波曼说服了部分马拉松运动员穿着耐克鞋参赛。结果，其中四人进入预赛前七名，费尔和波曼乘机大做广告，耐克运动鞋从此声名大振，不断发展壮大。耐克公司1994年的销售额已经达到38亿美元，产品销往81个国家。特别值得注意的是从耐克公司的最初发迹到以后的成长发展，公司本身并不制造球鞋，97%以上的耐克球鞋的生产采取在第三世界国家合同承包、加工返销的形式进行，其中2/3是在韩国生产的，然后由耐克公司收购，并由耐克公司独家在发达国家销售。 　　 问题：试用“价值链”的有关原理分析耐克公司成功的原因。 返 回 花旗银行与旅行者集团的合并 1998年4月6日，在全球金融界享有盛誉的花旗银行宣布同专长保险业务和投资银行业务的旅行者集团合并，合并涉及的资本总额达820亿美元，是当时世界上最大的金融合并案。花旗银行与旅行者集团合并后，将新公司名为“花旗集团”，但沿用旅行者集团的商标---一把小红伞，因为这是美国保险服务行业最有信誉的商标之