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移动互联背景下中小企业微信营销剖析 　　摘要：微信是移动互联网时代最重要的社交网络平台之一，微信营销是基于此平台的新型营销模式。在比较微信营销与传统营销方式的基础上，根据中小企业的自身特征及现状，提出移动互联网背景下中小企业应用微信营销的策略及建议，以期能为我国中小企业的发展提供一定的帮助。 　　关键词：移动互联网；中小企业；微信营销 　　中图分类号：F49文献标识码：A文章编号：1672-3198（2016）03-0060-02 　　0引言 　　随着科学技术的发展，世界进入了移动互联网时代，而随着经济的发展，移动互联网在人们生活中得到了普及。移动互联网时代是一个不断变革的时代，沟通方式的变革便是其中之一。微信以其方便的沟通性能、多样化的娱乐功能及便捷的支付功能等优势在公众生活中迅速得到普及。在此基础上，微信的商业功能也逐渐显现出来，微信营销成为当下一种新型的营销方式。依托于移动互联网使其与传统营销方式相比，具有诸多优势。与此同时，当今时代对中小企业来说既是最差的时代，亦是最好的时代，经济下行压力使得中小企业面临诸多困境，而移动互联网的普及又为中小企业发展提供了契机。就营销方式而言，中小企业在传统营销方式基础上采用新型营销方式是有必要的，而微信营销因其所具有的优势，使其成为一种很好的选择。 　　1中小企业发展现状 　　1.1中小企业的界定 　　中小企业（Small and Medium Enterprises），是与所处行业的大企业相比在人员规模、资产规模与经营规模上都比较小的经济单位。此类企业通常可由单个人或少数人提供资金组成，其雇用人数与营业额皆不大，因此在经营上多半是由业主直接管理，受外界干涉较少。 　　不同国家、不同经济发展的阶段、不同行业对其界定的标准不尽相同，且随着经济的发展而动态变化。各国一般从质和量两个方面对中小企业进行定义，质的指标主要包括企业的组织形式、融资方式及所处行业地位等，量的指标则主要包括雇员人数、实收资本、资产总值等。量的指标较质的指标更为直观，数据选取容易，大多数国家都以量的标准进行划分。 　　2011年6月18日，工业和信息化部、国家统计局、国家发展和改革委员会、财政部联合印发了《关于印发中小企业划型标准规定的通知》，规定各行业划型标准为：农、林、牧、渔业，营业收入2000万元以下的为中小微型企业；工业，从业人员1000人以下或营业收入4000万元以下的为中小微型企业；交通运输业，从业人员1000人以下或营业收入3000万元以下的为中小微型企业；住宿业和餐饮业，从业人员300人以下或营业收入1000万元以下的为中小微型企业；信息传输业，从业人员2000人以下或营业收入10000万元以下的为中小微型企业；软件和信息技术服务业，从业人员300人以下或营业收入10000万元以下的为中小微型企业；房地产开发经营，营业收入200000万元以下或资产总额10000万元以下的为中小微型企业；租赁和商务服务业，从业人员300人以下或资产总额12000万元以下的为中小微型企业；其他未列明行业，从业人员300人以下的为中小微型企业。 　　1.2中小企业发展现状 　　近几年，特别是2004年以来，由于劳动力工资上涨、原材料价格上升、土地和资源环境成本提高，中国已基本告别低成本时代。这就使得曾经依靠“成本驱动”以获得竞争优势的中小企业，经营变得越来越困难，而发达国家最近开始的工业化发展新趋势，势必使中小企业发展面临新的冲击。 　　2微信及微信营销概念 　　微信（WeChat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。微信支持通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字等服务。截止至2015年第一季度，微信用户数量已覆盖我国九成以上的智能手机终端，月活跃用户累计达到5.49亿。 　　微信营销是移动互联网经济时代企业或个人所采用的营销模式的一种，是伴随着微信这一社交网络平台而兴起的一种新型的网络营销方式。微信用户之间不存在距离上的限制，用户通过注册微信账号后，可与周围其他同样注册的用户进行联系，查询及订阅自己感兴趣的信息，商家则可以通过提供用户所需的信息来推广其产品，实现商家与客户的点对点营销。 　　微信营销主要以智能手机及平板电脑中的移动客户端为平台来开展营销活动，商家通过微信公众平台，结合相应的微信会员管理系统展示商家的微官网、活动推送、支付等，形成一种线上线下的微信互动营销体验。 　　3微信营销的优势 　　3.1微信用户数量庞大 　　截止至2015年第一季度，微信用户数量已覆盖我国九成以上的智能手机终端，月活跃用户累计达到549亿，用户覆盖世界上200多个国家。此外，各类微信公众号总数量已超过800万个，微信支付用户数量已经达到了4亿左