用批评性语篇剖析解读房地产广告.docVIP

用批评性语篇剖析解读房地产广告 　　摘要本文采用Fairclough的语篇三维分析模式进行批判性语篇分析,并以Halliday的系统功能语法理论为工具,从及物性和人际功能系统等方面对一则中文房地产广告进行批评性分析,揭示出隐藏于房地产广告背后的意识形态,并探寻意识形态对人们生活理念和生活方式的影响。 　　关键词房地产广告批评性语篇分析意识形态 　　中图分类号:H146文献标识码:A 　　 　　1 引言 　　批评语言学(Critical Linguistic),也叫批评性语篇分析(Critical Discourse Analysis)是20世纪70年代首先在英国兴起的有关语篇分析方法的学科,旨在通过语篇表面的形式,从社会学、语言学、传播学的角度揭示语言、权利、意识形态的关系,通过对语篇的分析来揭示蕴藏于语篇背后的意识形态。 　　作为大众化语篇的一种,房地产广告具有广泛的阅读性,尤其是在近二十年来,由于房地产产业的发展,其覆盖面之广,受众之多,对人们的消费观念、消费行为,甚至生活方式都具有一定的影响力。这些房地产广告不仅构成了人们获取房地产信息的重要来源,而且在某种程度上决定着人们的居住方式、社会关系和生活理念。因此可以说房地产广告已经不仅仅是提供给消费者住房信息,更多的是向消费者推销一种理念,一种生活方式,即通过蕴含于房地产广告背后的意识形态来影响人们的生活理念。本文即从批评性语篇分析的角度解读一则中文房地产广告,以揭示潜藏于这则广告中的意识形态。 　　2 理论概述 　　批评语篇分析以韩礼德的系统功能语法为基础,对语篇细节进行分析。系统功能语法认为语言必须满足使用者三个方面的需要。(1)概念功能(ideational function),即表述主客观世界的经验;(2)人际功能(interpersonal function),即反映人与人之间的关系;(3)语篇功能(texual function),指遣词造句和组织语篇。通过对语篇进行批评性分析的视角,Fairclough(1989)提出了语篇的三维观(three-dimensional conception of discourse),即将语篇的三个层面(文本本身、语篇生成过程和接受过程及语篇所处的社会语境)看成一个共同体。基于此理论Fairclough(1989)提出了对语篇进行批评性分析的三维模式,即批评性分析语篇时的三个步骤:(1)描写文本的语言特征(description);(2)阐释语篇与生成、传播和接受它的交际过程的关系(interpretation);(3)解释交际过程与语篇所处社会语境的关系(explanation)。 　　及物性(transitivity)属于系统功能语法中概念功能的一个基本语义系统,把人们在现实世界中的所作所为、所见所闻表达成若干个过程,并说明各种过程的“参与者”(participant)和“环境成分”(circumstantial element)。共包括六种过程,分别为物质过程、心理过程、关系过程、行为过程、言语过程、存在过程。其中前三种过程最为常见:(1)物质过程(material process)表示做某件事的过程,其有两个参与者:一是“动作者”(actor),即过程的动作者,二是“目标”(goal),即表示受过程影响的人或事;(2)心理过程(mental process)是表示“感觉”的心理活动的过程,其有两个参与者,一是心理活动的主体,即“感觉者”(senser),二是心理活动的客体,即被感知的“现象”(phenomenon)。(3)关系过程(relational process)是指反映事物之间处于某种关系的过程,其可分为两种:一是“归属型关系过程”(attributive relational process),即对事物进行描写;二是“限定型关系过程”(identifying relational process),即对事物进行限定。 　　人际功能是语言的第二个元功能,通过使用语篇,作者可以与他人进行交流,与他人建立和维持某种关系。通过句子的语气(mood)和情态(modality)体现出语篇使用者的主观愿望。语气(mood)由主语(Subject)和限定成分(Finite)构成。情态(modality)通常分为四种:可能性、通常性、义务性和意愿性。 　　3 实例分析 　　本文的语篇是摘自于2008年5月9日的《武汉晚报》中的一则房地产广告。如下: 　　世界城-加州阳光(The World City-California)买条街谢谢她!她的“冰箱”――家乐福;她的“衣柜”――大洋百货;她的“跳舞室”――格瑞斯;她的“育婴室”――金宝贝;她的“健身房”――帕菲克;她的“咖啡屋”――星巴克咖啡;她的“