基于互联网思维的传统制造业转型-研究.pdfVIP

河北工业大学硕士学位论文 illustrates and summarizesconstructive conclusionsby takingbusiness casesof successful domestic transition enterprise through Internet thinking for reference, so as to absorb the experience andmitigate the risk fortransformation, and concludethe most applicable and prospective transformation path and innovation model in the end by studying on these remarkablecases. KEYWORDS: Internet thinking, transition of traditional manufacturing industry, innovationofcommercialpattern,platformenterprise III 基于互联网思维的传统制造业转型研究 目 录 第一章 绪论1 1.1 研究的背景1 1.2 研究的意义2 1.3 主要研究内容及论文结构2 1.3.1本文的主要研究内容2 1.3.2论文的结构2 第二章 互联网思维核心价值综述4 2.1 对思维模式的影响9 2.2 在产品设计研发方面的应用9 2.3 在市场营销方面的应用10 2.4 在企业经营战略方面的应用10 第三章 互联网思维对传统制造业的影响9 3.1 传统制造业的现状9 3.2 传统制造业存在的问题9 3.3 互联网思维对传统管理理论的影响10 3.3.1 由“产品为中心”向“用户为中心”的转变11 3.3.2 “金字塔”式组织结构逐渐被 “扁平化”所取代11 3.3.3社会化协作打破以职能分工为基础的组织形态12 3.4 互联网思维对传统业务流程的影响12 3.4.1对研发和制造的影响13 3.4.2对营销体系的影响13 3.4.3对供应链的影响14 第四章 传统制造业如何借互联网思维转型15 4.1 传统制造业 “触网”的四个阶段15 4.1.1第一阶段：传播层面的互联网化——互联网营销15 4.1.2第二阶段：渠道层面的互联网化——电子商务17 4.1.3第三阶段：供应链层面的互联网化——C2B17 4.1.4第四阶段：价值链层面的互联网化——互联网思维重构18 4.2 传统制造业触网的四大误区18 IV 河北工业大学硕士学位论文 4.2.1 误区一：微信、微博营销不等于网络营销18 4.2.2 误区二：网上开店不等于电子商务19 4.2.3 误区三：信息化不等于互联网化19 4.2.4 误区四：外包方式不能根本解决人才瓶颈19 第五章 案例研究21 5.1 案例背景：海尔，从砸冰箱到砸组织21 5.2 海尔转型背后的互联网思维22 5.3 海尔互联网转型的三个阶段23 5.3.1第一阶段：完善电商渠道布局，扩大 “线上”销售23 5.3.2第二阶段：传统制造业的平台化建设23 5.3.3第三阶段：整个传统制造业的互联网转型24 第六章 结 论26 参考文献27 致 谢29 V 河北工业大学硕士学位论文 第一章 绪论 当人们还在对央视2012