名足运动鞋VI导入提案(精品·公开课件).ppt

NO.2：企业形象调研 内部推行导入 召开VI导入说明会议（印制VI推行说明手册），让全体员工知晓、理解企业导入VI的重要性，唤起员工强烈的VI意识，传播的重点是关于标志、标准色、标准字的象征意义说明，使广大的员工对其产生情感上的认同感，从而增强企业凝聚力，为随后向社会公开传播做好铺垫。 在对外传播上，一方面根据VI的操作标准，对企业及终端进行全面系统的VI导入，整合名足企业形象，向公众传达名足运动休闲鞋VI的信息，让各生产部门、销售终端按VI的要求统一执行；另一方面可通过事件行销方式让社会大众广泛知晓百威男装导入VI的信息。例如百威男装正式导入VI新闻发布会，参加相关展览展会活动等。媒体宣传上以公布祝贺单位名单的形式在报纸、杂志、企业网站上刊登祝贺广告和专题软性文章，让社会公众广泛知晓。 名 足 运 动 鞋 VI 导 入 提 案 Dragon Times International Advertising CO., Ltd 龙行盛世国际广告有限公司 CI被国际行家称之为：“赢的策略” 这是为什么？ WHY ? KEY.1：创造出许多经济奇迹 CI · · · · · · 全球第一家 CI风行全球半个世纪不衰 中国彬彬 ???????????? ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 耐克 法国香奈儿 KEY.2：CI是成功开拓市场的利器 公众 企业形象 企业形象C 企业形象B 企业形象A 同质化 严重 导入CIS 无法清晰的识别 注目认同接受 清 晰 识 别 KEY.3：CI是创立品牌的有力手段 纵观国际国内企业，凡是著名的品牌，几乎都为企业导入了CI(即企业识别战略或企业形象战略)，它是在充分调研和分析的基础上，通过策划和设计CIS（CI—System,企业识别系统），来体现企业的个性和精神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动和职能，不断提升品牌知名度、美誉度,以塑造企业在社会公众心目中特定位置和形象战略的目的。 KEY.4：CIS是企业可持续发展的基本战略 1999年在珠海召开的第三届中国企业CIS战略推广研讨会上，国务院发 展研究中心陆副主任会上发言指出，加大实施CIS战略力度，是我国企 业求生存和可持续发展的基本战略。 没有差异化就很难有竞争力 企业 可持续发展的 三大基本战略 集中一点战略 差异化战略 低成本扩张战略 CI战略 KEY.5：CIS作为赢的策略已被中国企业在实践中所证实 ? 柒牌 七匹狼 鸿星尔克 双星 CIS识别 CIS识别 CIS识别 CIS识别 CIS识别 名牌后面有CIS 李宁 到底什么是CI？ WHAT　?? CIS（Croporate Identity System） 企业形象识别系统 指社会公众和企业职员对企业的整体印象和评价，是企业的表现与特征在公众心目中的反映。 CIS 企业战略识别体系 MI 理念识别 BI 行为识别 VI 视觉识别 理念识别（Mind Identity 简称MI）: 是指在企业经营过程中的经营理念、经营信条、企业使命、目标、企业精神、企业哲学、企业文化、企业性格、座右铭和经营战略（包括生产和市场的各个环节之经营原则、方针等）的统一化 。 行为识别（VIsual Identity简称BI） 是指企业在实际经营过程中所有具体执行行为于操作中的规范化、协调化、以便经营管理的统一化 。 视觉识别（VIsual Identity 简称VI） 是指纯属视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式，是CIS中系列项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。 VI 企业的脸 简单地说….. BI 企业的手 MI 企业的心 如何为名足鞋业导入CI？ HOW　??? Background/CI 导 入 背 景　 晋江灿煌鞋服有限公司系中外合资企业，座落在著名的鞋业生产基地——晋江陈埭，是一家专业的运动休闲鞋生产厂家，新建成10000多平方米的标谁化厂房，从西欧引进的生产线都为灿煌的规模生产提供了坚实的基础。目前，公司拥有复合分厂，高频分厂，电绣分厂，共拥有员工1680多名。规模一体化的生产模式有效地降低了成本。同时公司聘请了多名台湾的制鞋技术人员，并成功导入了ISO9002的品质管理体系，使公司“名足”品牌系列产品在海内外销售市场上