广告学教程（第四版）第二章广告的发展过程.ppt

标题 第二章 广告的发展过程 第三节 中国广告发展简况 三、我国广告事业的新发展 中华人民共和国成立后，旧的广告业逐步得到改造，新中国的广告事业在社会主义计划经济的基点上开始建设。随着国家对私营企业利用、限制和改造进程的推动，私营广告业渐次萎缩直至消亡，越来越多的国营广告公司被组建起来。 1959年在上海召开的商业广告会议，就肯定了广告在社会主义经济建设中的积极作用，要求如实地向人民群众介绍商品，指导人民消费 标题 第二章 广告的发展过程 第三节 中国广告发展简况 三、我国广告事业的新发展 20世纪50年代末60年代初，我国对广告的认识观念进一步出现偏差，广告被看成资本主义的产物，甚至被视为政治宣传的工具。因此，商业广告较少，广告内容政治色彩浓厚。 政治色彩浓厚的报纸广告 标题 第二章 广告的发展过程 第三节 中国广告发展简况 三、我国广告事业的新发展 当代广告业的恢复和发展始于1979年。这一年，中共中央宣传部发出《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》。各类广告竞相亮相。 改革开放后首先刊载的报纸外商广告 标题 第二章 广告的发展过程 第三节 中国广告发展简况 三、我国广告事业的新发展 我国现当代广告业走过了30多年的历程，经历了快速发展期、调整发展期和平稳发展期等几个阶段，现已成为世界上第二大广告国。 标题