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渐行渐远的中国雅虎 前言 一．雅虎公司及中国雅虎 雅虎公司 雅虎（Yahoo!，NASDAQ：YHOO）是美国著名的互联网门户网站，由20多岁的台湾移民杨致远与同窗DAVID　FILO（29岁的美国青年）合作，为方便上网查找资料，编出一个专门用于整理INTERNET上各个节点资料的程序，并于1994年4月正式在互联网上推出，命名为“YAHOO!”，这是全球第一家最知名、最多人上网、也最容易使用的网络索引网站，也是20世纪末互联网奇迹的创造者之一。其服务包括搜索引擎、电邮、新闻等，业务遍及24个国家和地区，为全球超过5亿的独立用户提供多元化的网络服务，迄今为止，保持了全球第一门户搜索网站的地位。 YAHOO！公司可以提供世界性INTERNET导航服务，它是在Web上使用最广泛的一种信息和显现指南。有报纸称：YAHOO！和18世纪植物学家LINNAEUS一样，重新组织了世界。YAHOO！在用户数量、 HYPERLINK /wiki/%E4%BF%A1%E6%81%AF%E9%87%8F \o 信息量 信息量、广告客户数量、 HYPERLINK /wiki/%E5%93%81%E7%89%8C%E7%9F%A5%E5%90%8D%E5%BA%A6 \o 品牌知名度 品牌知名度等方面无疑已成为业界领先者。如今，YAHOO!身为全球著名门户资讯网站，业务遍及24个国家和地区，为全球超过5亿的独立用户提供多元化的网络服务。 中国雅虎 1999年9月，雅虎中国网站开通，雅虎正式进入中国，提供基于人工目录的检索服务以及在线新闻服务。2003年后互联网开始复苏，竞价排名成为搜索引擎的新盈利模式，以搜索起家的雅虎凭借3721的网络实名服务获得600万美元的年收入，跻身中国搜索引擎市场前三甲。 2005年10月，中国雅虎由阿里巴巴集团全资收购。中国雅虎()开创性地将全球领先的互联网技术与中国本地运营相结合，并致力于以创新、人性、全面的网络应用，为亿万中文用户带来最大价值的生活体验。目前中国雅虎网站更加专注为广大网民提供互联网门户资讯、邮箱、搜索等基础应用服务。雅虎与阿里巴巴合作后，在阿里巴巴核心业务——电子商务的基础上，推出了电子商务的搜索，开创了搜索技术与电子商务结合运用的新模式。 二、全球搜索引擎用户行为分析 （相关数据引自《2009年中国搜索引擎用户行为研究报告》） 1、全球搜索引擎用户搜索数 据国互联网流量监测机构comScore近日公布的统计数据显示，2009年7月份全球用户搜索数已达1137亿次，同比增长41%。 图 SEQ 图 \* ARABIC 1全球搜索引擎用户搜索数 2、美国网民使用搜索引擎情况 在2009年6月，美国搜索用户供进行了136亿次搜索， Google（谷歌） 的搜索量达到89亿次，占据了64.7%的市场份额；Yahoo! Sites （雅虎）26亿次, 占据8.9%的市场份额； 图 2 美国搜索引擎用户使用搜索品牌分布 3、日本网民使用搜索引擎情况 2009年1月，在日本共产生了68亿次搜索，与2008年相比，有9%的上升，这也是月度数据中最高的一次。在2009年1月，雅虎在日本搜索排名中领先，共有35亿次搜索，比去年同期上升了13%.其后是Google的26亿次 (上升5%) 和Rakuten的1亿5300万次搜索(上升38%). 图 3 日本搜索引擎用户使用搜索品牌分布 4、中国搜索引擎用户行为分析 图 4 搜索用户首选搜索品牌 主要搜索品牌的渗透率 图5 各搜索品牌的渗透率 搜索品牌的用户渗透率在本次调查中指的是：使用过某一搜索品牌的用户占总体用户的百分比。调查显示，各搜索品牌的渗透率排名依次为：百度（92.9%）谷歌（32.7%）搜狗（26.9%）雅虎（22.0%）搜搜（13.0%） 必应（6.3%）有道（5.1%）。 用户流失率与用户新增率：百度的首选用户流失率为5.2%，是各搜索品牌中用户流失率最低的，其他首选搜索品牌的用户流失率依次为：谷歌搜搜雅虎搜狗。2009年，搜狗的首选用户新增率为41.2%，在各搜索品牌中用户新增率最高，其影响力和媒体价值大大提升。其他主要首选搜索品牌的新增率依次为：搜搜谷歌雅虎百度。 不同搜索引擎品牌首选用户的广告点击情况：雅虎、搜狗的首选用户的广告点击率高于搜索引擎用户整体的广告点击率。其中，首选雅虎的用户广告点击率较高，41.7%以上的用户点击过搜索结果中的广告，首选搜狗的用户广告点击率次之。百度和谷歌的首选用户广告点击率较低，其中谷歌首选用户从不点击广告的占72%，广告点击率最低。 正文 中国雅虎发展历程——十年沉浮 YAHOO！是英文“农夫”、“粗汉”的意思，而 YAHOO！公司的中文名称“雅虎”却很可爱，就像“虎队”中的“乖乖虎”。在首批于互联网络上崛起的公司中