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网络谣言传播现象剖析 　　摘 要 谣言已经成为当今社会传播中无法避免的。网络时代已经迈入Web3.0，谣言在网络上发酵和演变后以核裂变式速度传播，让人难以区分信息的真假。娱乐圈明星新闻的真真假假尤其得到公众的广泛关注，现如今各种社交平台成为谣言飞速传播和广泛扩散的催化剂。美国学者彼德逊（PetersonW.）和盖斯特（GistN.）就在《谣言与舆论》一文中给谣言作了定义：“谣言是一种在人们之间私下流传的，对公众感兴趣的事物、事件或问题的未经证实的阐述或诠释。”根据这一定义，谣言的特质就是在当下传播的那一刻，公众并不知道真假。 　　关键词 网络谣言；传播渠道；原因 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）21-0032-02 　　1 网络谣言的特点 　　1.1 网络谣言常涉及公众热点话题或特殊事件 　　网络谣言通常是围绕公众感兴趣的话题或敏感性事件，此时如果没有确凿的官方渠道，网民的好奇心会驱使他们寻找他们认为是“真相”的信息，网络谣言此时大量滋生。 　　娱乐圈明星的花边新闻正是公众所津津乐道的，它满足大部分受众的娱乐消遣的目的。例如：明星王宝强离婚事件，由于王宝强是国内一线知名喜剧明星，从他2016年8月14号凌晨发布离婚声明开始，一直占据着微博热搜的头条，甚至抢了处于正在火热进行的里约奥运会的风头。 　　娱乐圈明星由于一直站在公众关注下，所以与他们相关的八卦新闻自然备受瞩目。只要有突发性事情作为导火索，各种爆料、小道消息就层出不穷。这种真假信息混杂在一起，受众很难发现辨别信息的真伪，成为被舆论操控的对象。 　　1.2 网络谣言常以传播真相的形式出现 　　为了迷惑受众，谣言一般都披着真相的外衣。谣言的传播者肯定也会给出各种文字图片的说明，使谣言看起来更加真实。由于互联网的及时性、匿名性、数字化等特征使网络谣言以其独特的表现形式对社会产生重大影响。许多谣言发布者是由网络的匿名性，没有人知道他的姓名和身份，处于一种没有社会约束的匿名状态中，这种状态使他失去社会责任感和自我约束能力，在一种“法不责众”心理的支配下，做出种种宣泄原始的本能冲动的 　　行为[1]。 　　如网络推手“立二拆四”炮制多起网络新闻事件，这其中就包括网络上流传甚广的“干爹888万带我包机伦敦看奥运”等事件，全都图文并茂。而最为人熟知的是推红郭美美事件，在社会上掀起了轩然大波。 　　1.3 没有确切证据的信息 　　信息的不明确，状况的暧昧性会驱使更多受众去找寻真相，娱乐圈的网络谣言可能是一环扣一环。也有很多网络推手故意将模棱两可的信息放给公众，这样话题可以持续得到关注度。例如：明星Angelababy是否整容的话题一直存有争议，虽然她本人力证未曾做过任何整容手术，但各种娱乐圈媒体一直没有停止各种爆料、扒皮、最新发现，以至于只要是与Angelababy整容有关的话题总会成为公众的焦点。虽然她本人去医院做专门的鉴定证明她未整容，也无法停止娱乐媒体对她过去的照片以及最新剧照大做文章。 　　2 网络谣言的传播渠道 　　网络谣言已经成为当今社会传播中无法避免的。网络时代已经迈入Web3.0，谣言在网络上发酵和演变后以核裂变式速度传播，让人难以区分信息的真假。娱乐圈明星的真真假假尤其得到公众的广泛关注，而如今借助各种社交平台，对谣言的飞速传播和广泛扩散无疑是催化剂。 　　2.1 网站及网络论坛 　　首先是各大门户网站的娱乐板块，还有类似百度贴吧、天涯社区等论坛性质的网站。只要一有触发性事件，各大网站论坛便会争先发布各种信息，但这些信息大部分是未经证实的。尤其是门户网站的娱乐新闻，更注重是时效性，它们不像许多传统媒体需要对自己发布信息进行考察验证，进行严格的把关。甚至很多为了获得点击率，而成为“标题党”，内容与题目有很大的反差，甚至毫无关系。各种“知情人爆料”，捕风捉影的报道，层出不穷。 　　2.2 社交网络 　　社交网络的发达为网络谣言的滋生创造了更多便利的条件。尤其是微博、微信的兴起，一条信息可以瞬间被转发无数次到达受众。 　　以微博为例，微博信息的裂变式传播就像核裂变一样，一个重原子的原子核分裂为两个或更多个轻原子核，在分裂时两个到三个自由中子释放巨大能量，不断地传递，能量也就不断地增加[2]。受众在使用微博时，发现有自己值得分享和转发时，形成面向其粉丝的“次级传播”，这样层层的“次级传播”产生了“核裂变”式传播效应。尤其是网络中微博大V 这样的意见领袖或者权威人士的出现，更加速了网络谣言的传播速度。微信与微博相比，隐蔽性更强一些，微信私聊、群聊和微信公众号也是网络谣言的散播的主要方式。很多公众账号发布的内容并没有经过严格的审查，很多还带有商业主义色彩。 　　3 娱乐圈网络谣言形成的原因