脑白金广告得失浅述.docVIP

脑白金广告得失浅述 　　时下，脑白金的名字在中国大地上可谓老幼皆知，而脑白金在市场销量上也保持着雄健的态势，这正是脑白金广告带来的效应。然而，从脑白金广告一开始和受众见面起，只有在业界才可以找到一些零星的喝彩，在普通受众群中却是骂声一片。脑白金广告处处遭疑但其产品在市场上却遍地开花，这是一种很奇怪的现象，究竟为什么人们作为传媒受众不接受这个广告而作为市场消费者却相信这个品牌呢？避开具体的市场销售不谈，本文拟从脑白金广告的得失入手，浅析出现这种现象的原因。 　　看过电视的观众应该记得，脑白金的电视广告有三个经典版本，说简单一点就是：一是卡通版，一是智力挑战版，另外一个就是脱口秀版。在第一个版本中，观众可以从画面上看到一对卡通老夫妇蹒跚而来，突然有一盒脑白金从天而降，老头跌落眼镜，一群人仰翻在地，接着起来手舞足蹈，最后“收礼只收脑白金”的广告语唱出来了；在第二个版本中，观众可以看到几个不同性别和身份的角色煞有介事、紧张兮兮地争相要告诉挑战者“脑白金”的答案，而憋得满头大汗的年轻挑战者也终于不负众望地用他的答案完成了这个广告的广告语“收礼只收脑白金”的表达；在第三个版本中，脱口秀的说辞会帮助观众找到一大帮的送礼对象。 　　通过三个版本的广告介绍，可以看得出，前两个版本试图走情节性路线，而后一个版本则试图走直白性陈述路线。走情节性路线就必须以有意识张力的情节（像以孝心为主题的那个儿