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试谈电视节目从内容为王到品牌为王 　　电视栏目是电视频道的内核，电视频道的竞争直接体现为各电视节目之间的比拼。频道品牌化一个重要的支撑点就是栏目品牌：中央电视台90%以上的广告收入来自只占栏目总数10%左右的名牌栏目；电视湘军靠《快乐大本营》、《玫瑰之约》异军突起，又依托《超级女声》续写了电视神话；2006年，一股真人秀节目的浪潮席卷了全国，掀起了全民互动参与电视的热潮。《加油！好男儿》、《我型我秀》、《舞林大会》和《创智赢家》等几个经典栏目一起见证了东方卫视的突然发力、震撼全国；《南京零距离》让民生新闻成为各地面频道的顶梁柱。 　　目前国内有3000多个电视频道上万个栏目，全国电视观众每3.4秒换一次频道，两年后陷在沙发里的电视观众可能除了没完没了地换台再也无法认真享受一套优良的电视节目。这就注定了2007，中国电视必须通过电视节目影响力来吸引观众，光靠播电视剧吸引观众，你电视剧没了，观众也就走了，所以电视节目内容和栏目品牌的力量将直接决定是否留得住观众，由此来看，中国电视从“渠道为王”向“内容为王”的成长过程,正是电视产品步入电视品牌的过程. 黑龙江电视台的《新闻夜航》栏目的发展历程可以说是给中国电视的成长作了一个最好的凭证。 　　《新闻夜航》栏目是黑龙江电视台的一档民生新闻栏目，曾连续两年获得中国新闻大奖，2007年再度荣膺中国新闻奖“新闻名专栏”。在《新闻夜航》8年