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试谈传媒使命表述 　　当前传媒使命表述所存在的问题 　　 通观我国传媒，虽然对传媒使命的表述已引起了重视，但存在着明显不足： 　　一是没有给予足够、普遍的重视。国内大多数报刊都没有标明自己的传媒使命，尤其是一些主流大报大刊亦是如此。如《今晚报》报头处打出的字样是：“全国报纸首家著名商标”，《大连晚报》报头注明的是：“世界中文报协中国内地首批6家成员之一全国四十强报社”。这种表述没有说出报纸的核心价值理念，更与传媒使命表述无关。再比如，党报除极少数外，一般没有传媒使命表述，仅注明某某某委机关报、某某某委主办，几十年、十几年一贯制，千报一面。 　　二是没有将传媒使命表述认真打造为传媒的核心价值理念，只是作为点缀品。 　　三是没有将传媒使命表述与传媒战略管理、传媒形象管理、文化建设等因素综合利用，传媒使命表述，反映了传媒文化建设的核心内容，是一种持久动力。传媒使命表述反映了传媒形象，在传媒形象管理中具有不可低估的作用。 　　 　　所采样本 　　《纽约时报》：“刊登一切适宜刊登的新闻。” 　　《国际先驱导报》的形象广告：“思想的锋芒往往隐藏在深处。” 　　《世界报》（普利策）座右铭：“准确、准确、准确。” 　　《华夏时报》（北京）报眉：“人道就是力量。” 　　《环球时报》：“中国权威的国际新闻报纸。” 　　《法制日报》报眉：“离你最近的报纸。” 　　《北京青年报》：“有新闻的地方就有我们。” 　　《青年参考》（北京）报眉：“全球视野，精英主见。” 　　《金融时报》（北京）报眉：“人民银行、银监会、证监会、保监会、外汇局指定披露重要信息媒体。” 　　《经济观察报》：“造就不可替代的公众依赖品牌。” 　　《21世纪经济报道》：“新闻创造价值。” 　　《中国消费者报》（北京）报眉：“维护消费者合法权益，引导消费者合理消费。” 　　《中国商报》“新闻周报”（北京）报眉：“从经济现象中观察社会，在社会发展中关注经济。” 　　《深圳商报》：“中国发达地区新主流媒体。” 　　《经济导报》：“理性，个性，公信力。” 　　《中国信息报》（国家统计局主管）报眉：“用数据说话，为决策服务。” 　　《广州日报》报眉：“追求最出色的新闻。” 　　《南方日报》：“高度决定影响力。” 　　《江西日报》报眉：“方向凝聚力量。” 　　《重庆日报》报眉：“高度服务决策，深度参与生活。” 　　《河南日报》报眉：“时代高度，中原向导。” 　　《厦门日报》：“传媒力量源于读者。” 　　《杭州日报》：“权威、必读、可亲。” 　　《郑州日报》报眉：“传递权威信息，关注民生民情。” 　　《潍坊日报》：“艰苦奋斗，二次创业。” 　　《枣庄日报》：“宣传质量、经营创收、科学管理同驱动，社会效益、经济效益、外部形象一齐要。” 　　《北京晚报》：“晚报，不晚报。” 　　《南方周末》：“深入成就深度。” 　　《厦门晚报》：“有事找晚报，新闻不晚报。” 　　《新京报》：“负责报道一切。” 　　《南方都市报》：“办中国最好的报纸。” 　　《扬子晚报》：“一年365天，一天也不让读者失望。” 　　《现代快报》：“讲真话，办实事，树正气。” 　　《齐鲁晚报》：“为读者服务，与读者俱进。” 　　《大河报》报眉：“用新闻纸建设郑州。” 　　《东方今报》报眉：“办百姓信赖的都市报。” 　　《河南商报》报眉：“做有价值的新闻。” 　　《新周刊》 ：“我们所做的一切努力都是为了做得新一点。” 　　《北京晨报》：“报告昨天，服务今天，建议明天。” 　　《东方早报》：“影响力至上。” 　　《今早报》：“清晨的第一声问候。” 　　《鲁中晨报》：“第一缕阳光，第一声问候。” 　　《新民周刊》：“我们影响主流。” 　　《都市快报》：“浙江一报。” 　　《深圳晚报》：“办市民最喜爱的报纸。” 　　《深圳都市报》：“21世纪深圳都市人生活消费手册。” 　　《华西都市报》：“市民新闻纸。” 　　《三秦都市报》：“每位读者的朋友。” 　　《燕赵都市报》：“为市井人家办报，让平民百姓爱读。” 　　《楚天都市报》：“帮市民之所需，解市民之所难。” 　　《半岛都市报》：“展现都市风采，品味现代生活。” 　　《生活日报》：“关注民生，服务大众。” 　　《农村大众报》：“全心全意为农民服务。” 　　《城市信报》：“信报在手，便利一周。” 　　《今日安报》报眉：“用责任打造法制河南。” 　　《河北工人报》报眉：“睁大理性良知的眼睛，铭记维权服务的责任。” 　　《新经济导刊》（国务院发展研究中心主管）封面：“深度解读经济变革与商业机会。” 　　《新青年》（共青团黑龙江省委）封面：“倾诉友情，领悟亲情，聆听爱情，